Cette formation de spécialisation en alternance en social média & influence est à destination de profils souhaitant évoluer dans des fonctions de stratégie digitale et d’influence à des postes récents en mutation constante et sachant être de véritable couteau suisse dans l’utilisation des nouveaux leviers de communication.
Spécialisation IIM Bac+ 5 • Formation en alternance
Le Mastère Stratégie social media & Influence vous permettra de savoir déployer des stratégies digitales pour les entreprises. De la stratégie d’influence, en passant par le pilotage des réseaux sociaux, à la gestion des contenus de la marque, la formation met l’accent sur les sujets clés auxquels les entreprises doivent faire face dans la gestion de leur communication. Les disciplines digitales abordées pendant le cursus vous offriront l’opportunité d’approfondir la totalité des domaines d’activités du marketing digital et de la communication numérique.
Notre formation est classée n°1 parmi les meilleurs Masters, MS & MBA Communication Digitale, Stratégies Social Media et Community Management de France.
Métiers visés en social media, marketing digital, réseaux sociaux et influence
Responsable de communication digitale / Social media manager / Key account manager / Consultant communication / E-journaliste / Growth hacker / Digital brand manager / Traffic manager / Chef de projet digital / Responsable marketing digital
Programme Stratégie social média & influence
Le programme Stratégie social media & influence forme à la conception, au pilotage et à l’optimisation de dispositifs de communication digitale centrés sur les réseaux sociaux, l’acquisition, la performance marketing et les usages de l’influence.
Entre la 4e et la 5e année, les étudiants développent des compétences en stratégie de contenu, paid media, data marketing, social ads, e-réputation, analytics, planning cross-canal et management de projets digitaux. La formation articule enseignements spécialisés, mises en situation, hackathons, masterclass et immersion en entreprise.
Programme de 4e année (social media, contenus, acquisition)
En 4e année, les étudiants consolident les fondamentaux du marketing digital, des réseaux sociaux, de la production de contenus et de l’analyse de performance. L’année met l’accent sur les outils opérationnels, la compréhension des audiences, l’acquisition digitale et la conduite de projet.
- Data Analytics : analyse des données marketing, lecture des indicateurs de performance, exploitation des données d’audience et de conversion.
- Dashboard & Data Visualization : création de tableaux de bord, structuration des KPI, datavisualisation pour le pilotage des actions marketing et social media.
- Google Ads for Advanced : approfondissement des campagnes Google Ads, optimisation des budgets, ciblage, suivi des conversions et analyse des performances.
- Mediaplaning Digital : construction d’un plan média digital, choix des canaux, répartition budgétaire, objectifs de notoriété, trafic ou conversion.
- Search Marketing : SEO Advanced : approfondissement du référencement naturel, stratégie de mots-clés, optimisation éditoriale, technique et sémantique.
- Email Marketing : conception de campagnes emailing, segmentation, scénarisation, automatisation, optimisation des taux d’ouverture et de clic.
- UX Design : principes d’expérience utilisateur, parcours, ergonomie, conception centrée utilisateur appliquée aux dispositifs digitaux.
- Copywriting : écriture persuasive, messages marketing, tonalité éditoriale, accroches, appels à l’action et contenus adaptés aux canaux digitaux.
- Social Content : stratégie éditoriale pour les réseaux sociaux, formats, ligne éditoriale, storytelling de marque et calendrier de publication.
- Social Listening et E-réputation : veille conversationnelle, analyse des signaux faibles, suivi de la réputation en ligne, identification des risques et opportunités.
- Social Selling : usages des réseaux sociaux dans une logique commerciale, prise de parole professionnelle, génération de leads et relation client.
- Social Tools : prise en main des outils de gestion, de programmation, de veille, de reporting et d’analyse des plateformes sociales.
- Gestion de projet agile & Scrum : organisation de projet en mode agile, travail en équipe, sprints, priorisation et coordination d’équipes pluridisciplinaires.
- Missions de conseils opérationnels : réponse à des problématiques réelles d’entreprise, formulation de recommandations, cadrage et restitution.
- Digital Business English : anglais appliqué au marketing digital, au social media, aux présentations professionnelles et aux échanges internationaux.
- Masterclass & conférences : interventions de professionnels, retours d’expérience, évolutions des plateformes, métiers et tendances du digital.
- Parcours à la carte : personnalisation du cursus selon le projet professionnel, les expertises visées ou les secteurs d’activité ciblés.
- Hackathon A4 : travail en mode intensif sur une problématique concrète, idéation, production, présentation et gestion des contraintes de temps.
- Mission en entreprise : mise en pratique des compétences en contexte professionnel, confrontation aux enjeux opérationnels du marketing digital.
Compétences visées en 4e année
L’objectif de cette première année de Mastère est de consolider les fondamentaux et de devenir autonome sur l’exécution d’une stratégie digitale complète.
Expertise Social Média & Contenus
- Stratégie Éditoriale : Définir une ligne éditoriale, une tonalité (tone of voice) et un calendrier de publication adapté aux différentes plateformes.
- Storytelling & Copywriting : Maîtriser l’écriture persuasive et les techniques de narration pour maximiser l’engagement des audiences.
- Social Listening : Utiliser les outils de veille pour monitorer l’e-réputation et identifier les signaux faibles.
- Social Selling : Transformer les réseaux sociaux en leviers de prospection et de relation client.
Performance & Acquisition
- Search Marketing (SEO Advanced) : Optimiser la visibilité organique via des stratégies sémantiques et techniques poussées.
- Ads & Acquisition : Paramétrer et optimiser des campagnes Google Ads et élaborer des plans médias digitaux cohérents.
- CRM & Emailing : Scénariser et automatiser des campagnes de fidélisation (marketing automation).
Data & Gestion de Projet
- Analyse de données : Lire et interpréter les indicateurs de performance (KPI) via la création de tableaux de bord personnalisés.
- Agilité : Piloter des projets en mode Scrum, organiser des sprints et coordonner des équipes pluridisciplinaires.
- UX Design : Appliquer les principes d’ergonomie pour optimiser le parcours utilisateur sur les interfaces digitales.
Programme de 5e année (influence, data, stratégie digitale)
En 5e année, la formation approfondit les dimensions stratégiques, analytiques et business du social media et de l’influence. Les étudiants travaillent sur la performance, la data, les stratégies cross-media, l’IA appliquée au marketing et les nouveaux leviers de croissance digitale.
- AI Tools : usage des outils d’intelligence artificielle pour la production de contenus, l’automatisation, l’analyse marketing et l’aide à la décision.
- Dashboard & Dataviz : conception de dashboards avancés, lecture de la performance, restitution claire des données pour le pilotage stratégique.
- Data Strategy : structuration d’une stratégie data marketing, collecte, activation, segmentation et valorisation des données dans les dispositifs digitaux.
- GDPR / ePrivacy for Marketers : cadre réglementaire applicable au marketing digital, consentement, données personnelles, cookies et conformité.
- Data Analytics Certification : validation des compétences en analyse de données appliquées au marketing et à la mesure de performance.
- Planning Strat & Cross Media : élaboration de stratégies de communication cross-canal, articulation entre médias, contenus, audiences et objectifs.
- Trading Ads Certification : maîtrise des logiques d’achat média digital, paramétrage, diffusion, optimisation et certification sur les environnements publicitaires.
- Digital Media Strategy : définition d’une stratégie média digitale, allocation des leviers, articulation entre branding, acquisition et conversion.
- Social Ads : création et optimisation de campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, ciblage, formats, tests et mesure des résultats.
- Mobile Marketing : stratégies marketing sur mobile, formats, usages, applications, notifications, parcours utilisateurs et performance.
- A/B Testing : méthodes de test, expérimentation, optimisation des messages, visuels, parcours et pages selon les résultats observés.
- Amazon Business Dev : développement commercial sur les marketplaces, visibilité produit, stratégie de présence et acquisition sur Amazon.
- Influence Marketing : stratégies d’influence, sélection des profils, collaboration avec les créateurs de contenu, mesure des retombées et cadre contractuel.
- Social Content : création de contenus avancés pour les plateformes sociales, cohérence éditoriale, formats natifs et adaptation aux usages.
- ePrivacy & Social Media : enjeux juridiques et opérationnels liés aux plateformes sociales, protection des données et pratiques responsables.
- Social Media Management : pilotage global d’une présence social media, gouvernance éditoriale, coordination, reporting et gestion de communauté.
- Design Thinking : méthodes d’innovation, compréhension des usages, prototypage et résolution de problématiques centrées utilisateur.
- Digital Business English : anglais professionnel appliqué à la stratégie digitale, à la communication, aux recommandations et aux échanges internationaux.
- Missions de conseils opérationnels : accompagnement de problématiques d’annonceurs ou d’organisations, analyse, recommandations et restitution.
- Culture Digitale : compréhension des mutations numériques, des plateformes, des usages, des modèles économiques et des évolutions du secteur.
- Masterclass & Conférences : rencontres avec des professionnels du marketing, des médias, de l’influence et de la transformation digitale.
- Parcours à la carte : ajustement du parcours selon les objectifs de spécialisation, les compétences à renforcer et les perspectives métier.
- Hackathon A5 : mise en situation intensive autour d’un brief réel, stratégie, production, soutenance et travail collaboratif.
- Mission en entreprise : expérience professionnalisante en entreprise, avec application directe des acquis en stratégie social media et marketing digital.
Compétences visées en 5e année
L’objectif de cette dernière année est de prendre de la hauteur pour devenir un expert capable de piloter des stratégies cross-canal et de gérer des budgets d’influence et de média complexes.
Stratégie Média & Influence
- Planning Stratégique Cross-Média : Élaborer des stratégies de communication globales articulant médias payants, réseaux sociaux et contenus natifs.
- Influence Marketing : Concevoir des dispositifs d’influence d’envergure, de la sélection des talents au cadre contractuel et à la mesure du ROI.
- Social Ads Expert : Maîtriser l’achat média complexe sur les plateformes sociales et les logiques de trading ads.
Data Strategy & IA
- Intelligence Artificielle (AI Tools) : Intégrer l’IA dans les processus de production de contenus, d’automatisation marketing et d’aide à la décision.
- Expertise Data : Structurer une stratégie de collecte et d’activation de données (Data Strategy) tout en garantissant la conformité RGPD / ePrivacy.
- Dashboarding Avancé : Concevoir des outils de pilotage stratégique pour une restitution claire de la performance aux annonceurs.
Innovation & Business Development
- Design Thinking : Utiliser des méthodes d’innovation pour résoudre des problématiques business centrées sur l’utilisateur.
- E-commerce & Marketplaces : Développer la visibilité et les ventes sur des plateformes comme Amazon (Amazon Business Dev).
- Leadership & Conseil : Développer une posture de consultant capable de répondre à des briefs complexes et de diriger une stratégie de transformation digitale.
Modalités d’évaluation
- Expérience en entreprise (stage ou alternance)
- Mises en situation professionnelle
- Contrôle continu
Enseignement de spécialité : choix d’expertise métier en social media et marketing digital
Vous devrez choisir, à l’issue du premier semestre de quatrième année, une spécialité métier. Vous suivrez cinq modules dédiés jusqu’à la fin du cursus
Année 4 : spécialisation en production de contenus ou activation média
Digital Production
- Storytelling, ligne éditoriale, narration de marque
- Digital Production, production de contenus, formats digitaux
- Digital promotion, diffusion, visibilité, acquisition
Digital Trading
- Programmatics Platform, achat média, programmatique
- Certification Meta (Facebook/Instagram), social ads, campagnes sponsorisées
- Snapchat for Business, formats publicitaires, audience sociale
- TikTok For Business, contenu de marque, acquisition sociale
Année 5, expertise avancée en contenus de marque, influence et performance digitale
Digital Production
- Storytelling, stratégie éditoriale, narration de marque
- Digital Production, production de contenus, formats digitaux
- Digital Promotion, diffusion, visibilité, activation digitale
- Motion Design, animation graphique, contenus visuels
- Audiovisuel, vidéo, production multimédia
Digital Trading
- Influence Platform, marketing d’influence, plateformes créateurs
- Customer Experience Platform, expérience client, parcours utilisateur
- Gamification & Engagement, mécaniques d’engagement, interaction
- Brand Content, contenu de marque, stratégie éditoriale
- Pinterest, inspiration visuelle, trafic social
- Performance Marketing, acquisition digitale, conversion
Candidater au Mastère Stratégie social media & influence
Infos pratiques
Date de rentrée : voir les dates
Frais de scolarité : voir les tarifs
Performance : voir les indicateurs
Prérequis
Bac+3 (bachelor, licence, titre niveau II) en sciences, Web et multimédia, informatique
Rythme
En alternance, 13 semaines de cours par an (une semaine sur 4 en moyenne)
420 heures de formation par an sur deux ans, en présentiel et distanciel
Exemple d’étudiants en alternance en marketing digital, social media :
Assistante Traffic Manager en contrat d’apprentissage à GROUPE COURIR
Chargée de Communication Digitale en contrat d’apprentissage à SAFRAN AEROSYSTEMS
Brand & Content Manager en contrat d’apprentissage à PAYFIT
Chargé(e) de communication en contrat de professionnalisation à CAISSE NATIONALE DE L’ASSURANCE MALADIE
Chargée de Marketing Opérationnel en contrat d’apprentissage à SAINT-GOBAIN EXPERTISE ET SERVICE
Validation
Préparation au titre RNCP de niveau 7 « Manager de la Communication Numérique »
Accessible via le Dispositif VAE et le Dispositif VAPP.
Objectifs, contexte et compétences de la certification
Objectifs et contexte de la certification
La certification a été créée en 2011 pour répondre aux besoins de la plupart des entreprises, des administrations, des collectivités locales et des associations d’assurer une présence sur internet grâce à la mise en œuvre de sites ou d’applications dédiées aux relations avec leurs clients, utilisateurs et administrés.
Le développement des réseaux sociaux, de la publicité et du commerce en ligne, la performance des moteurs de recherche et l’intensification du trafic sur internet ont rapidement imposé la professionnalisation du métier de manager de la communication numérique, capable de mettre en œuvre une stratégie d’entreprise en utilisant les technologies numériques les mieux adaptées.
Blocs de compétences de la certification
- Diagnostiquer le positionnement de l’entreprise et de ses produits
- Concevoir et mettre en œuvre un plan de communication numérique
- Concevoir et mener une politique de contenus sur les réseaux sociaux
- Utiliser les technologies du marketing digital
- Manager une équipe de communication numérique
Inscription
Actus Stratégie social media & influence
Devenez un expert du numérique en communication
Si vous souhaitez lancer votre carrière dans la communication numérique, ce programme de formation est parfait pour vous. Que vous souhaitiez devenir directeur du marketing ou planificateur, ce programme vous donnera toutes les techniques nécessaires pour faire en sorte que le message de votre entreprise soit entendu : gestion de la stratégie numérique, de la stratégie d’influence à la gestion des réseaux sociaux et du brand content.
Réseaux sociaux, influence, communication digitale
Une formation de niveau master en communication numérique et stratégie des médias sociaux permettra aux étudiants de déployer des stratégies numériques pour les entreprises. Le programme se concentre sur les questions clés que les entreprises doivent aborder dans la gestion de leur communication. Cette formation professionnelle vous permettra de développer les connaissances des réseaux sociaux et du marketing en ligne pour répondre à vos futurs objectifs professionnels. Les compétences acquises dans ce programme de niveau master (bac+5) vous permettront d’être à la pointe de la stratégie et de l’influence numérique, un profil très recherché.
La formation couvre les stratégies et outils des principales plateformes (Instagram, TikTok, LinkedIn, X, Snapchat, etc.), en combinant analyse, création de contenu et storytelling. Les étudiants développent des compétences en veille stratégique, social listening et analyse des données pour mesurer les performances et optimiser le ROI des campagnes.
Une attention particulière est portée au marketing d’influence : identification des partenaires, gestion des collaborations avec les influenceurs, création de campagnes authentiques et respect des normes éthiques et légales. Les participants apprennent également à maîtriser les formats publicitaires propres aux réseaux sociaux. Les projets pratiques, en lien avec des entreprises partenaires, permettent aux étudiants de concevoir des stratégies complètes et d’acquérir une expérience concrète.
À l’issue du mastère, les diplômés, dotés d’un portfolio professionnel, peuvent occuper des postes comme social media manager, community manager, consultant en influence ou chef de projet digital. Ils sont particulièrement recherchés par les agences et entreprises pour développer leur présence en ligne.
FAQ Spécialisation Stratégie social media & influence
L’admission nécessite un bac+3 (bachelor, licence ou titre de niveau 6) en sciences, web et multimédia ou informatique. La sélection comprend un dossier (CV, lettre de motivation), des épreuves techniques adaptées à la spécialité social media et un entretien de motivation. Le Service des Relations Entreprises accompagne ensuite l’étudiant dans sa recherche d’entreprise d’alternance. Frais de candidature : 50 €.
Oui, la formation se déroule intégralement en alternance (une semaine de cours sur quatre, 13 semaines par an, 420 heures de formation annuelles). L’étudiant est rémunéré et sa formation est financée par l’entreprise d’accueil. Le Service des Relations Entreprises de l’IIM accompagne chaque étudiant dans sa recherche, avec accès à plus de 7 000 offres de stages et d’alternances par an.
La formation spécialisée Stratégie Social Media & Influence de l’IIM est un programme bac+5 en alternance qui forme à déployer des stratégies digitales complètes : pilotage des réseaux sociaux, marketing d’influence, paid media et gestion de l’e-réputation. Deux spécialisations sont proposées en cours de formation : Digital Production ou Digital Trading, permettant à chaque étudiant de construire un positionnement professionnel affirmé dans les métiers du social media et de la communication digitale.
L’IA transforme en profondeur les métiers du social media : production de contenus assistée, social listening augmenté, personnalisation des campagnes d’influence et analyse prédictive des performances. À l’IIM, les étudiants apprennent à intégrer les AI Tools dans leur workflow pour automatiser les processus marketing, à utiliser la data pour piloter des stratégies d’influence à fort ROI et à adopter une posture responsable face aux enjeux éthiques et réglementaires liés à l’IA dans la communication.
La formation spécialisée Stratégie Social Media & Influence prépare au titre RNCP de niveau 7 « Manager de la Communication Numérique », certifié par l’État. Les blocs de compétences couvrent le diagnostic stratégique, la conception et mise en œuvre du plan de communication numérique, le content management et réseaux sociaux, le marketing digital et le management d’équipes. Accessible via VAE et VAPP pour les professionnels en activité.
En 4e année, les étudiants maîtrisent la stratégie éditoriale, le copywriting, le social listening & e-réputation, le social selling, le SEO avancé, le media planning digital et les campagnes Google Ads. En 5e année, la formation approfondit l’influence marketing (sélection des talents, cadre contractuel, mesure du ROI), le trading ads, le data strategy, l’A/B testing, l’Amazon Business Dev, les AI Tools et la conformité RGPD/ePrivacy — pour piloter des stratégies cross-canal à forte dimension business.
Les débouchés incluent Social Media Manager, Community Manager, Responsable Communication Digitale, Key Account Manager, Growth Hacker, Digital Brand Manager, Traffic Manager et Consultant en communication. Ces profils sont recherchés en agences, chez les annonceurs et en startups, dans un secteur en forte transformation où les compétences en influence, social ads et data strategy sont particulièrement valorisées.
Diplômés IIM en Social Media et Influence
De Social Media Manager à Head of Influence, nos alumni occupent désormais des fonctions clés où ils pilotent les stratégies digitales de demain. Découvrez leurs parcours inspirants qui témoignent de l’adéquation parfaite entre la formation de l’IIM et les exigences du marché.
L’aternance en Stratégie Social Media et Influence
Entre expertise terrain et vision stratégique, la réussite de nos étudiants en alternance et la trajectoire de nos alumni témoignent de la pertinence de notre Mastère pour répondre aux défis mouvants du social media et de l’influence.
Informations mises à jour le 07 Mai 2026
