Cette formation en alternance s’adresse aux profils qui veulent devenir des experts du marketing digital augmenté par l’IA, après une formation généraliste en marketing, communication ou digital ou une formation bac+3 généraliste (1 semaine de remise à niveau)
En alternance
Le Mastère AI Marketing Strategy forme la nouvelle génération de stratèges du marketing augmenté : des profils capables d’imaginer, tester et scaler des stratégies digitales complètes en s’appuyant sur la data, l’intelligence artificielle, le prompt engineering, le no code et les agents IA.
Pendant deux ans, vous apprenez à construire de vraies stratégies 360° orientées business : définir les bons objectifs, choisir les bons leviers (GEO/GEA, social ads, influence, CRM, retail media…), concevoir des parcours clients efficaces et piloter la performance en temps réel. Les données clients deviennent votre terrain de jeu pour personnaliser les expériences, automatiser les actions grâce à des workflows no code (Airtable, Make, Zapier, N8N…) et déployer des agents IA capables d’exécuter des tâches marketing de façon autonome, tout en optimisant les budgets et en maximisant le ROI.
La pédagogie est ultra concrète et tournée vers l’action : cas réels, missions de conseil, hackathons, projets transverses avec de vraies entreprises. Vous prenez en main des stacks marketing complètes (GA4, Looker Studio, Power BI, CRM, outils d’IA générative, plateformes média…) et apprenez à rédiger des prompts stratégiques pour piloter ces outils. À la sortie, vous ne serez pas seulement “à l’aise avec l’IA” : vous serez capable de driver des stratégies, des agents IA et des équipes, sur des postes à forte valeur ajoutée en acquisition, AI marketing, data marketing, e-commerce, social media & influence, en agence, chez l’annonceur ou en start-up.
Métiers visés
AI Marketing Strategist / Digital Marketing Strategist, Responsable / Manager Marketing Digital & IA, AI Growth Marketer / Responsable acquisition digitale, Data & Marketing Performance Manager, Traffic manager / Campaign manager (GEO/GEA, social ads, programmatique), Social Media & Paid Social Manager, CRM & Marketing Automation Manager, Consultant·e en stratégie digitale & transformation AI marketing
Programme du Mastère AI Marketing Strategy
Le programme du mastère AI Marketing Strategy forme à la conception, au pilotage et à l’optimisation de stratégies marketing digitales augmentées par l’intelligence artificielle. Il permet de maîtriser les leviers d’acquisition, de data marketing et d’automatisation, tout en intégrant les enjeux liés aux nouvelles technologies comme le prompting, le no-code et les agents IA.
Entre la 4e et la 5e année, les étudiants développent des compétences en stratégie digitale 360°, data analytics, marketing automation, media performance, content AI-centric et gestion de projets complexes. La formation s’appuie sur une pédagogie orientée pratique, avec des cas réels, des missions de conseil, des hackathons et une immersion en entreprise, afin de former des profils capables de concevoir, déployer et piloter des dispositifs marketing performants dans un environnement en constante évolution.
Programme de 4e année (social media, IA, content marketing)
En quatrième année, les étudiants acquièrent les fondamentaux du marketing digital enrichis par l’intelligence artificielle. Ils apprennent à structurer des stratégies performantes, à exploiter la data et à intégrer les outils d’IA dans les dispositifs marketing.
- Fondamentaux du marketing digital & IA : Compréhension des leviers du marketing digital et des apports de l’intelligence artificielle dans les stratégies actuelles.
- Stratégie de communication digitale 360° : Conception de dispositifs de communication intégrant l’ensemble des canaux digitaux.
- Introduction à l’AI Marketing & au prompting : Découverte des usages de l’IA en marketing et initiation aux techniques de prompting.
- Culture digitale, éthique & responsabilité de l’IA : Analyse des enjeux éthiques, réglementaires et sociétaux liés à l’usage de l’IA.
- Data & tracking : GA4, tags, pixels et consentement : Mise en place de systèmes de collecte de données et compréhension des outils de tracking.
- Dashboard & datavisualisation – initiation (Looker Studio & BI) : Création de tableaux de bord pour analyser et piloter la performance marketing.
- Social Media Strategy & community building : Définition de stratégies social media et animation de communautés en ligne.
- Social content & vidéo courte augmentés par l’IA : Production de contenus optimisés grâce aux outils d’intelligence artificielle.
- Search Marketing – GEO & GEA fondamentaux : Optimisation du référencement dans les environnements traditionnels et génératifs.
- CRM & IA : Utilisation de la data client et de l’IA pour personnaliser les parcours utilisateurs.
- Prompt Engineering (texte, image & vidéo) : Maîtrise des techniques de génération de contenus via IA.
- Marketing automation & scénarios de nurturing : Mise en place de parcours automatisés pour convertir et fidéliser les utilisateurs.
- No-code marketing & automatisation (Airtable, Make, Zapier, N8N…) : Automatisation des workflows marketing sans développement.
- Veille, benchmark & études de cas sectoriels : Analyse des tendances et bonnes pratiques du marché.
- Gestion de projet digital & méthodes agiles (Scrum) : Organisation et pilotage de projets marketing en mode agile.
- Digital Business English – Année 4 : Développement des compétences professionnelles en anglais.
- Missions de conseil opérationnel en AI marketing : Réalisation de projets pour des entreprises partenaires.
- Hackathon Année 4 – AI Marketing Sprint : Projet intensif pour concevoir une stratégie marketing intégrant l’IA.
- Mission en entreprise (alternance) : Application des compétences en contexte professionnel.
Compétences visées en 4e année de AI Marketing Strategy
À l’issue de la quatrième année, les étudiants développent des compétences opérationnelles en marketing digital et en intégration de l’intelligence artificielle.
- Concevoir une stratégie de marketing digital 360°
- Intégrer l’IA dans les dispositifs marketing
- Mettre en place des outils de tracking et analyser les données
- Créer des dashboards pour piloter la performance
- Développer des stratégies social media et de contenu
- Utiliser le prompting pour produire des contenus optimisés
- Automatiser des campagnes marketing (CRM, nurturing, no-code)
- Travailler en mode projet agile
- Réaliser des missions de conseil pour des entreprises
Programme de 5e année (data, AI marketing, media strategy)
En cinquième année, les étudiants approfondissent leur expertise et adoptent une posture stratégique. Ils apprennent à piloter des dispositifs marketing complexes, à exploiter la data avancée et à intégrer l’IA dans une logique de performance et d’innovation.
- AI Marketing Tools & Methodologies (approche growth) : Maîtrise des outils et méthodes avancées pour accélérer la croissance.
- Data Strategy & Data Analytics avancée pour les marketers : Exploitation avancée des données pour orienter les décisions marketing.
- Certification en data / analytics (préparation) : Préparation aux certifications professionnelles en data.
- API & automation marketing (connecteurs, workflows, scripts) : Mise en place d’automatisations avancées via API et outils techniques.
- AB testing & optimisation de la conversion (CRO) : Optimisation des performances via des tests et itérations.
- GEO avancé & stratégie de contenus AI Centrics : Déploiement de stratégies de contenu adaptées aux moteurs génératifs.
- Digital Media Strategy : omnicanal, attribution & ROAS : Pilotage de campagnes sur plusieurs canaux avec analyse de performance.
- Programmatic & social ads – creative automation & DCO : Gestion de campagnes publicitaires automatisées et personnalisées.
- Influence marketing avancé & social listening : Analyse des conversations et gestion des stratégies d’influence.
- Retail media & Amazon Business Development : Développement de stratégies marketing sur les plateformes e-commerce.
- Prompt Engineering (texte, image & vidéo) : Approfondissement des techniques de génération de contenus par IA.
- Planning stratégique & brand content à l’ère de l’IA : Conception de stratégies de contenu alignées avec les enjeux de marque.
- RGPD & e-privacy pour les marketeurs (data & IA) : Maîtrise du cadre légal lié à l’utilisation des données.
- Gouvernance de l’IA & marketing responsable : Réflexion sur les enjeux éthiques et responsables de l’IA.
- Design thinking & innovation marketing : Approche centrée utilisateur pour innover en marketing.
- Business design & modèles économiques data/IA : Compréhension des modèles économiques liés à la data et à l’IA.
- Digital Business English – Année 5 : Renforcement des compétences en anglais professionnel.
- Missions de conseil stratégique pour des entreprises partenaires : Accompagnement stratégique de projets réels.
- Hackathon Année 5 – Grand challenge AI Marketing : Projet intensif à fort enjeu stratégique.
- Mémoire professionnel & projet de transformation AI Marketing : Réalisation d’un projet stratégique pour une entreprise réelle.
- Mission en entreprise (alternance) : Expérience professionnelle avancée.
Compétences visées en 5e année de AI Marketing Strategy
À l’issue de la cinquième année, les étudiants maîtrisent les compétences stratégiques du marketing digital à l’ère de l’intelligence artificielle.
- Définir et piloter une stratégie marketing intégrant l’IA
- Exploiter la data pour optimiser la performance
- Mettre en place des automatisations marketing avancées
- Concevoir des stratégies de contenu adaptées aux environnements IA
- Piloter des campagnes omnicanales et mesurer leur ROI
- Optimiser la conversion grâce aux tests et à la data
- Intégrer les enjeux juridiques et éthiques liés à l’IA
- Innover en marketing grâce au design thinking
- Accompagner la transformation digitale des entreprises
Modalités d’évaluation
- Expérience en entreprise (alternance)
- Mise en situation professionnelle (cas réels, missions de conseil, hackathons)
- Contrôle continu (projets, oraux, travaux individuels et en groupe)
- Soutenance de thèse professionnelle & grand projet de transformation AI marketing
Candidater au Mastère AI Marketing Strategy
Infos pratiques
Date de rentrée : voir les dates
Frais de scolarité : voir les tarifs
Performance : voir les indicateurs
Prérequis
Bac+3 (bachelor, licence, titre niveau II) en communication, commerce, web et multimédia
Rythme d’alternance
En alternance, 13 semaines de cours par an (une semaine sur 4 en moyenne)
420 heures de formation par an sur deux ans, en présentiel et distanciel
Les étudiants en alternance
Social media Consultant en contrat d’apprentissage à ARTEFACT
Chargé de e-réputation et relations médias en contrat d’apprentissage à SNCF GARES & CONNEXIONS
Chargé de contenu digital en contrat d’apprentissage à ARKEA DIRECT BANK
Paid Social Consultante en contrat d’apprentissage à BARACUDA
Social media & Content Junior en contrat d’apprentissage à SHADOW
Validation
Préparation au titre RNCP de niveau 7 « Manager du Marketing Digital »
Accessible via le Dispositif VAE et le Dispositif VAPP.
Objectifs, contexte et compétences de la certification
Objectifs et contexte de la certification
De perpétuelles mutations continuent de modifier le développement des organisations. L’accroissement des réseaux sociaux, du taux d’équipement des foyers, des sites marchands et du haut débit font de l’Internet un outil incontournable dans le développement économique des organisations. L’e-commerce et le marketing digital sont désormais des composantes vitales du succès des entreprises.
Le Manager du marketing digital est un acteur incontournable du commerce en ligne. Il participe à la définition de la stratégie commerciale d’une entreprise, conçoit et coordonne la réalisation de son site internet et de ses interfaces utilisateurs, analyse la performance commerciale résultante et conseille la direction de l’entreprise sur sa politique générale.
Blocs de compétences de la certification
- Manager un projet de marketing digital
- Concevoir les outils du marketing digital et de l’e-business
- Concevoir et piloter une campagne de marketing digital
- Manager la relation-clients et les communautés ciblées
Inscription
Actus Marketing & Communication Digitale
Devenez un expert opérationnel en marketing et communication numériques !
En choisissant de vous former à l’IIM, vous acquerrez les compétences spécifiques en marketing et communication digitale dont vous avez besoin pour devenir un véritable expert en marketing digital, prêt à travailler pour les entreprises du secteur, en agence ou chez l’annonceur. Avec ce programme de formation de niveau master, vous pourrez vous profiler comme un expert opérationnel capable de définir une stratégie de communication à 360°, en harmonie avec les autres moyens de communication.
Vous serez capable de mettre en œuvre une campagne de communication qui reflète l’image de marque de votre organisation et communiquer votre message d’une manière pertinente pour votre public. Vous utiliserez utiliserons les réseaux sociaux, comme Instagram ou Twitter, pour faire passer votre message. Vous serez également en mesure de créer également une stratégie de communication numérique à l’aide de tous les outils et canaux à votre disposition : site internet, marketplaces, réseaux sociaux, emailing, affiliation, programmatique…
Marketing & communication digitale, sans pré-requis
Cette formation offre une expérience pratique à travers des projets basés sur des cas réels et concrets. Ce diplôme est conçu pour les personnes intéressées par des carrières telles que responsable du marketing Web, responsable de produit Web, responsable du référencement, responsable du trafic, responsable du contenu ou responsable du marketing numérique.
Diplômés IIM en Marketing et Communication digitale
Les alumni de l’axe Marketing & Communication Digitale de l’IIM évoluent aujourd’hui dans des agences, des startups, des scale-ups et des grandes entreprises, en France comme à l’international. Social media managers, traffic managers, consultants en stratégie digitale ou encore responsables marketing, leurs parcours illustrent la diversité des débouchés dans les métiers du digital.
À travers leurs expériences, leurs projets et leurs évolutions professionnelles, ces diplômés témoignent de la capacité de la formation à répondre aux besoins du marché et à accompagner l’insertion dans des secteurs en constante transformation.
L’alternance en Marketing & Communication digitale en école des métiers du numérique
L’alternance est au cœur du parcours des étudiants en Marketing & Communication Digitale à l’IIM. Véritable tremplin vers l’emploi, l’alternance favorise une montée en compétences rapide et une meilleure compréhension des enjeux du secteur. Les étudiants développent ainsi une expérience professionnelle solide, souvent déterminante pour leur insertion sur le marché du travail.
Informations mises à jour le 17 Avr 2026
