Le mastère Production et marketing du jeu vidéo, proposé en alternance ou en formation initiale, a pour objectif de former les futurs professionnels du secteur sur les métiers liés au management d’une production de jeu vidéo. L’IIM est dans le top 3 France et le top 10 mondial des écoles de jeu vidéo de GameEducation.
Alternance ou initial
De la pré-production jusqu’au lancement du produit sur le marché, les étudiants voient toutes les étapes qui jalonnent la vie d’un projet de jeu vidéo. Ce mastère s’adresse à des profils polyvalents, alliant un goût pour la gestion, des qualités de communication et une vision forte et mature afin de s’adapter aux contraintes d’un marché très dynamique qui évolue constamment.
Le mastère Production et Marketing du jeu vidéo forme les étudiants à devenir des acteurs clés de l’industrie en les préparant aux métiers liés à la gestion de projets et au marketing dans le domaine vidéoludique. Disponible en alternance ou en formation initiale, ce programme allie théorie et pratique pour répondre aux besoins spécifiques des entreprises du secteur.
La formation se concentre sur le management des productions de jeux vidéo, en inculquant aux étudiants les compétences nécessaires pour superviser toutes les étapes d’un projet, de la préproduction au lancement. Les participants apprennent à planifier et à coordonner les différentes phases de développement, en tenant compte des contraintes de temps, de budget et de ressources humaines. Ils maîtrisent également l’utilisation d’outils de gestion de projets, tels que les méthodologies agiles et les logiciels de planification, pour garantir l’efficacité et la qualité des livrables.
En parallèle, le programme met un accent particulier sur le marketing et la communication, éléments essentiels pour assurer le succès commercial des jeux vidéo. Les étudiants se forment aux stratégies de promotion, à la gestion des campagnes publicitaires et à l’analyse des marchés. Ils développent une expertise dans la définition des cibles, l’élaboration de plans de communication et l’utilisation des médias numériques pour maximiser la visibilité et l’engagement des joueurs.
Grâce à des projets concrets et des études de cas, les étudiants acquièrent une compréhension approfondie des dynamiques de l’industrie, des attentes des consommateurs et des spécificités des différents modèles économiques, comme le free-to-play, le premium ou les abonnements. Ces expériences pratiques leur permettent de collaborer avec des équipes multidisciplinaires et de s’immerger dans des environnements proches des réalités professionnelles.
À l’issue de ce mastère, les diplômés disposent d’un solide bagage en gestion de production et en marketing, ainsi que d’une expérience pratique grâce à l’alternance ou aux projets de groupe. Cette formation ouvre la voie à des carrières telles que producteur, chef de projet, responsable marketing, ou encore community manager, dans des studios de développement, des éditeurs ou des agences spécialisées dans le jeu vidéo.
Métiers visés
Producer / Chef de projet / Responsable marketing / Chef de produit / Live Operation Manager / Community Manager / Business developer / Data analyst / User Acquisition Manager / Chef de projet QA et localisation / Responsable de projet e-Sport / Manager e-sportif
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Programme Production & Marketing du jeu vidéo
Le mastère Production et Marketing du jeu vidéo de l’IIM forme des profils capables de piloter l’ensemble du cycle de vie d’un jeu vidéo, de la pré-production jusqu’à sa commercialisation. Le programme combine des enseignements en management de production (planification, gestion d’équipes, budget, méthodes agiles) et en marketing (stratégie, communication, modèles économiques, acquisition), afin de répondre aux enjeux d’une industrie en constante évolution. Les étudiants apprennent à coordonner des équipes pluridisciplinaires et à gérer des projets complexes en tenant compte des contraintes de temps, de coûts et de qualité.
La formation repose sur une pédagogie orientée projet, avec la réalisation d’un jeu vidéo en équipe sur deux ans, allant d’une phase de pré-production à une mise en ligne sur des plateformes comme Steam. En parallèle, les étudiants développent une expertise en marketing du jeu vidéo (lancement, visibilité, engagement des joueurs) et en analyse de marché. Grâce à l’alternance ou aux stages, ils acquièrent une expérience concrète et professionnalisante, les préparant à des postes tels que producer, chef de projet ou responsable marketing dans l’industrie vidéoludique.
Programme de 4e année (méthodologie, budget, gestion de projets)
La quatrième année du mastère Production et Marketing du Jeu Vidéo de l’IIM est consacrée à l’acquisition des fondamentaux du management de production et des stratégies marketing appliquées à l’industrie vidéoludique. Les modules permettent de comprendre l’ensemble du cycle de vie d’un jeu vidéo, de la pré-production jusqu’à sa mise sur le marché, en intégrant les enjeux économiques, organisationnels et créatifs.
Modules Producing
- Producing – les bases : ce module introduit les fondamentaux du métier de producer dans l’industrie du jeu vidéo. Les étudiants découvrent le rôle central du producer dans la coordination des équipes, la gestion des ressources et le pilotage global d’un projet vidéoludique, de sa conception à sa livraison.
- Méthodologies de production : les étudiants se forment aux principales méthodologies de production utilisées dans les studios de jeux vidéo, notamment Agile, Scrum ou Kanban. L’objectif est de savoir structurer un workflow efficace, gérer les itérations et optimiser la collaboration entre les équipes techniques et créatives.
- Gestion d’équipes : ce module développe les compétences en management d’équipes pluridisciplinaires (game designers, développeurs, artistes). Les étudiants apprennent à coordonner les talents, gérer les conflits, motiver les équipes et assurer une communication fluide tout au long du projet.
- Organisation de pré-production : les étudiants apprennent à structurer la phase de pré-production d’un jeu vidéo, essentielle pour sécuriser le projet. Cela inclut la définition du concept, la rédaction de documents (GDD), la planification des premières étapes et la validation des orientations créatives et techniques.
- Localisation : ce module aborde les enjeux de localisation des jeux vidéo pour les marchés internationaux. Les étudiants comprennent les adaptations linguistiques, culturelles et techniques nécessaires pour distribuer un jeu à l’échelle mondiale et toucher différents publics.
- Coproducing & outsourcing : les étudiants découvrent les stratégies de coproduction et d’externalisation dans l’industrie du jeu vidéo. Ce module permet de comprendre comment collaborer avec des partenaires externes, gérer des prestataires et optimiser les coûts et les délais de production.
- Budget / Planning / ROI : ce module forme à la gestion financière d’un projet jeu vidéo. Les étudiants apprennent à construire un budget, planifier les ressources dans le temps et analyser le retour sur investissement (ROI), afin d’assurer la viabilité économique du projet.
- Financement et dossiers de production : les étudiants apprennent à monter des dossiers de production solides pour convaincre des investisseurs, éditeurs ou organismes de financement. Ils découvrent les différentes sources de financement (subventions, crowdfunding, publishers) et les attentes du marché.
- Playtests : ce module met l’accent sur les phases de test utilisateur, essentielles pour améliorer la qualité d’un jeu. Les étudiants apprennent à organiser des playtests, analyser les retours joueurs et intégrer ces données dans une logique d’itération continue.
- Accessibilité : les étudiants sont sensibilisés aux enjeux d’accessibilité dans le jeu vidéo. Ils apprennent à concevoir des expériences inclusives, adaptées à différents profils de joueurs, en intégrant les bonnes pratiques dès la phase de conception.
Modules Marketing
- Stratégie marketing : ce module permet de construire une stratégie marketing complète pour un jeu vidéo. Les étudiants apprennent à analyser le marché, définir un positionnement, identifier des cibles et concevoir un plan d’action pour assurer la visibilité et le succès du jeu.
- Trade marketing : les étudiants découvrent les spécificités du trade marketing dans l’industrie du jeu vidéo, notamment les relations avec les distributeurs et plateformes. Ils apprennent à optimiser la mise en avant d’un jeu sur les stores (Steam, consoles, mobile).
- Relations presse : ce module forme aux relations avec les médias spécialisés et les influenceurs gaming. Les étudiants apprennent à rédiger des communiqués de presse, organiser des campagnes RP et gérer la couverture médiatique d’un lancement de jeu.
- Expérience client : les étudiants apprennent à analyser et optimiser l’expérience joueur tout au long du cycle de vie du jeu. Ce module aborde les notions de satisfaction, fidélisation et engagement, essentielles dans les stratégies marketing modernes.
- Mobile publishing : ce module explore les spécificités du marché du jeu mobile. Les étudiants découvrent les stratégies de publication, d’acquisition d’utilisateurs (user acquisition) et d’optimisation de la visibilité sur les stores.
- Business models : les étudiants analysent les différents modèles économiques du jeu vidéo (premium, free-to-play, abonnement, live service). Ils apprennent à choisir et adapter un business model en fonction du type de jeu et du marché cible.
- Freetoplay : ce module approfondit le modèle free-to-play, très répandu dans l’industrie. Les étudiants étudient les mécaniques de monétisation (in-app purchases, publicité), la rétention des joueurs et l’équilibre entre expérience utilisateur et rentabilité.
- Esport management : les étudiants découvrent l’écosystème de l’esport et ses enjeux marketing. Ils apprennent à organiser des événements, gérer des compétitions et utiliser l’esport comme levier de visibilité et d’engagement pour un jeu.
- Conférences expert·es et métiers : des professionnels du secteur interviennent pour partager leur expérience, leurs bonnes pratiques et les tendances du marché du jeu vidéo. Ces conférences permettent aux étudiants de mieux comprendre les attentes des entreprises et de développer leur réseau.
- Semaine transverse (développement des soft skills en mode hackathon) : cette semaine intensive permet de développer des compétences comportementales clés : travail en équipe, créativité, gestion du stress et prise de décision rapide. Les étudiants travaillent sur un projet en conditions réelles, favorisant l’innovation et la collaboration.
Compétences visées en 4e année
À l’issue de la quatrième année, les étudiants développent les bases essentielles en production et marketing du jeu vidéo, leur permettant de structurer un projet, analyser son marché et accompagner son développement.
- Piloter la pré-production d’un jeu vidéo (planning, budget, ressources)
- Mettre en place des méthodologies de production (Agile, Scrum)
- Élaborer une stratégie marketing adaptée à un jeu vidéo
- Analyser un marché et définir un positionnement produit
- Coordonner des équipes pluridisciplinaires (design, dev, art)
- Construire un dossier de production et rechercher des financements
- Optimiser l’expérience utilisateur via des tests et itérations
Projets de 4e année
Les étudiant·es réalisent un projet de pré-production d’un jeu vidéo durant 6 mois en équipes pluridisciplinaires. Chaque étudiant·e travaille dans sa spécialisation (Producing/marketing, Game Programming, Game Design ou Game Art) et apprend à interagir avec les autres corps de métiers. Les étudiants doivent collectivement réaliser une vertical slice de leur jeu vidéo + un dossier de production.
- Projet Pré-production (PC/Console) : UNREAL ou UNITY / 6 mois
- Projet Contrôleur Alternatif : multisupports / 1 semaine
- Game Jams (1 semaine) : Global Game Jam, Ludum Dare, Godfather Jam.
- Projet Huit-clos (VR) : Unity/Unreal / 2 semaines
Programme de 5e année (communication, droit, branding)
La cinquième année du mastère approfondit les compétences en production et marketing, avec une approche orientée vers la professionnalisation, la distribution et la commercialisation des jeux vidéo. Les étudiants travaillent sur des problématiques réelles liées à la sortie d’un jeu et à son positionnement sur le marché.
- Publishing – Dealing with a publisher : ce module approfondit les relations avec les éditeurs de jeux vidéo (publishers). Les étudiants apprennent à comprendre les attentes des publishers, à préparer un pitch, à négocier des contrats et à structurer un partenariat. Ils découvrent également les enjeux de financement, de distribution et de marketing liés à ces collaborations, essentielles pour assurer le succès d’un jeu vidéo sur le marché.
- Analyse de données financières : les étudiants développent des compétences en analyse financière appliquée au jeu vidéo. Ce module permet de comprendre les indicateurs clés de performance (revenus, coûts, rentabilité, LTV) et d’interpréter les données pour orienter les décisions stratégiques. L’objectif est de piloter efficacement un projet en s’appuyant sur la data.
- Distribution : ce module explore les stratégies de distribution des jeux vidéo sur les différentes plateformes (PC, consoles, mobile). Les étudiants apprennent à choisir les canaux de diffusion, à optimiser la visibilité sur les stores (Steam, PlayStation Store, Xbox, App Store) et à planifier une sortie efficace en fonction des marchés ciblés.
- Droit – auteur/contrats : les étudiants sont formés aux aspects juridiques du jeu vidéo, notamment les droits d’auteur, la propriété intellectuelle et les contrats. Ce module permet de comprendre les enjeux légaux liés à la production, à la collaboration et à la commercialisation d’un jeu, afin de sécuriser les projets et les relations professionnelles.
- Marketing de jeux indépendants : ce module met l’accent sur les stratégies marketing spécifiques aux jeux indépendants. Les étudiants apprennent à promouvoir un jeu avec des ressources limitées, à construire une communauté engagée et à exploiter les leviers de visibilité comme les réseaux sociaux, les plateformes de distribution et les événements spécialisés.
- Community Management : les étudiants développent des compétences en gestion et animation de communautés de joueurs. Ils apprennent à créer du contenu engageant, à interagir avec les utilisateurs et à gérer la réputation d’un jeu. Ce module aborde également les outils d’analyse pour mesurer l’engagement et optimiser les actions marketing.
- Ressources Humaines : ce module prépare les étudiants à manager des équipes dans l’industrie du jeu vidéo. Ils apprennent les bases du recrutement, de la gestion des talents, du leadership et de la communication interne, indispensables pour encadrer des équipes pluridisciplinaires en production.
- Brand Management : les étudiants apprennent à construire et développer une marque dans l’univers du jeu vidéo. Ce module aborde la définition d’une identité forte, la cohérence des prises de parole et la gestion de l’image d’un jeu ou d’un studio, dans un environnement concurrentiel.
- Insertion professionnelle – CV/Entretiens : ce module accompagne les étudiants dans leur entrée sur le marché du travail. Ils sont formés à la rédaction de CV, à la valorisation de leurs compétences et à la préparation des entretiens. L’objectif est de maximiser leur employabilité dans les métiers du jeu vidéo, en France comme à l’international.
- Coaching producing appliqué au projet d’année : les étudiants bénéficient d’un accompagnement personnalisé en production pour leur projet de fin d’études. Ce module permet de mettre en pratique les compétences acquises en gestion de projet, en pilotage d’équipe et en organisation, dans des conditions proches de celles d’un studio professionnel.
- Coaching marketing appliqué au projet d’année : ce module complète le suivi de projet en apportant une expertise marketing. Les étudiants définissent une stratégie de lancement, travaillent leur positionnement et mettent en place des actions de communication pour promouvoir leur jeu, en s’appuyant sur des données et des objectifs mesurables.
- Semaine transverse (développement des soft skills en mode hackathon) : cette semaine intensive favorise le développement des compétences comportementales essentielles (collaboration, créativité, gestion du stress et prise de décision rapide). Les étudiants travaillent en équipe sur un projet concret, dans un format immersif inspiré des hackathons professionnels.
Compétences visées en 5e année
À l’issue de la cinquième année, les étudiants maîtrisent les compétences stratégiques en production et marketing, leur permettant de piloter un projet de jeu vidéo de sa conception à sa commercialisation dans un environnement professionnel.
- Piloter la relation avec un publisher et structurer un partenariat éditorial (pitch, négociation, contractualisation)
- Analyser les données financières d’un jeu vidéo afin d’optimiser sa rentabilité et orienter les décisions stratégiques
- Définir et mettre en œuvre une stratégie de distribution multicanale (PC, consoles, mobile)
- Maîtriser les enjeux juridiques liés au jeu vidéo : droits d’auteur, propriété intellectuelle et contrats
- Élaborer une stratégie marketing adaptée, notamment pour les jeux indépendants (indie game marketing)
- Développer, animer et engager une communauté de joueurs à travers des actions de community management
- Construire et piloter une stratégie de marque (brand management) dans l’industrie du jeu vidéo
- Manager des équipes pluridisciplinaires en intégrant les enjeux de ressources humaines et de leadership
- Concevoir et déployer une stratégie marketing complète pour le lancement d’un jeu vidéo
- Mettre en pratique les compétences en production et marketing dans le cadre d’un projet concret (projet de fin d’études)
- Analyser les performances d’un jeu (acquisition, rétention, monétisation) à l’aide des données
- Développer son employabilité : valorisation du profil, préparation aux entretiens et insertion professionnelle
Projets de 5e année
Les étudiants finalisent leurs projets d’A4 durant 4 mois de production et ont pour objectif de les publier sur STEAM. Les projets sont réalisés en équipes pluridisciplinaires. Chaque étudiant travaille dans sa spécialisation (Producing/marketing, Game Programming, Game Design ou Game Art) et apprend à interagir avec les autres corps de métiers.
- Projet Production (PC/Console) : UNREAL ou UNITY / 4 mois
- Game Jam (1 semaine) : Godfather Jam.
Stage professionnel (6 mois)
Réalisation d’un stage obligatoire et diplômant dans l’industrie du jeu vidéo (sauf alternants) afin de mettre en application ses compétences métier acquises durant la formation. Cette expérience est évaluée de la manière suivante :
- Soutenance de stage
- Évaluation tuteur de stage
- Rapport de stage
Modalités d’évaluation
- Expérience en entreprise (stage ou alternance)
- Mises en situation professionnelle (projets avec des partenaires)
- Contrôle continu
Candidater au Mastère Mastère Production et marketing du jeu vidéo
Infos pratiques
Date de rentrée : voir les dates
Frais de scolarité : voir les tarifs
Performance : voir les indicateurs
Prérequis
Bac+3 (bachelor, licence, titre niveau II) en communication, commerce, web et multimédia, jeux vidéo, sciences humaines.
Rythme
En alternance, 13 semaines de cours par an (cours le matin, en entreprise l’après-midi)
455 heures de formation par an sur deux ans, en présentiel et distanciel
Validation
Préparation au titre RNCP de niveau 7 « Expert en création et développement de jeu vidéo »
Accessible via le Dispositif VAE et le Dispositif VAPP.
Objectifs, contexte et compétences de la certification
Objectifs et contexte de la certification
Avec l’essor continu de l’industrie du jeu vidéo en France et à l’international, le besoin de managers spécialisés s’intensifie. Ces professionnels allient une connaissance pointue du domaine du jeu vidéo à des compétences de gestion et de leadership. Ils supervisent le développement de projets, gèrent les équipes créatives et coordonnent les stratégies de marketing et de distribution. Leur rôle crucial réside dans la maximisation de la rentabilité tout en préservant la qualité et l’innovation. Dans un marché mondial compétitif, les managers de jeu vidéo sont des acteurs essentiels pour assurer la croissance et le succès continu de l’industrie.
Blocs de compétences de la certification
- Analyser les besoins du consommateur et l’expérience utilisateur
- Définir les paramètres et conditions de production
- Manager et coordonner les équipes production et marketing
- Concevoir des campagnes de communication et de commercialisation
Inscription
En vidéo
Showrooms, trailers de jeux dont la plupart sont disponibles sur la plateforme itch.io, témoignages d’étudiants, l’actu de l’axe Jeux Vidéo de l’IIM… en vidéos !
Actus Jeux Vidéo
Former les futurs professionnels du secteur de la production et du marketing des jeux vidéo.
Vous cherchez un master en production et marketing de jeux vidéo ? Le programme IIM est une formation unique pour les professionnels du secteur du gaming de demain. L’objectif de ce master est de former les futurs cadres du secteur aux différents métiers liés à la production et au marketing des jeux vidéo.
La production de jeux est un domaine très exigeant. Elle requiert un haut niveau d’expertise et de compétences. De la pré-production au lancement de votre jeu sur le marché, les étudiants pourront suivre toutes les étapes de la vie de leurs projets et s’adapter à toutes les contraintes d’une industrie très dynamique et en constante évolution.
Bienvenue dans l’avenir du jeu vidéo
Cette formation bac+5 s’adresse à des profils d’étudiants polyvalents, alliant goût pour la gestion, des compétences en communication et une culture approfondie du secteur vidéoludique afin de s’adapter aux contraintes d’un marché du jeu vidéo très dynamique et en constante évolution.
FAQ Spécialisation Production et marketing du jeu vidéo
L’admission nécessite un bac+3 (bachelor, licence ou titre de niveau 6) en communication, commerce, digital, multimédia ou jeu vidéo. La sélection comprend un dossier (CV, lettre de motivation), des épreuves écrites ou techniques adaptées à la spécialité et un entretien de motivation évaluant le projet professionnel et la cohérence du parcours. Le Service des Relations Entreprises accompagne ensuite l’étudiant dans sa recherche d’entreprise d’alternance. Frais de candidature : 50 €.
L’IA transforme en profondeur la production et le marketing du jeu vidéo : analyse des données joueurs, optimisation des stratégies d’acquisition, personnalisation des campagnes marketing, automatisation des tests, équilibrage du gameplay assisté et gestion prédictive des données projet. Les professionnels du secteur doivent intégrer ces outils pour piloter des projets plus efficacement et répondre aux attentes d’une industrie fortement influencée par la data et l’innovation digitale.
Oui, la formation se déroule en alternance, à raison d’une semaine de cours sur quatre (13 semaines par an, 420 heures de formation annuelles). Ce rythme permet aux étudiants d’appliquer directement les compétences acquises en cours dans des contextes professionnels réels — studios, éditeurs ou agences — tout en percevant une rémunération. Un double diplôme est possible en 5e année avec l’UQAC et l’école NAD au Québec.
La formation spécialisée Production et marketing du Jeu Vidéo de l’IIM est un programme bac+5 en alternance qui forme les futurs professionnels du management et de la commercialisation d’un jeu vidéo. De la pré-production jusqu’au lancement sur le marché, les étudiants explorent toutes les étapes qui jalonnent la vie d’un projet vidéoludique. Quatre spécialisations sont disponibles : UX/UI & Accessibilité, Tech Art, Level Art ou Mobile Gaming.
La formation prépare au titre RNCP de niveau 7 « Expert en création et développement de jeux vidéo » [RNCP39594], certifié par l’État. Ce titre est partagé avec les formations spécialisées Game Art, Game Design et Game Programming de l’IIM, attestant d’une expertise reconnue dans l’ensemble de l’écosystème vidéoludique. Accessible via VAE et VAPP.
Le programme couvre les méthodologies de production, le dimensionnement de projet, le mobile publishing, le trade marketing, les financements et subventions CNC, l’outsourcing & co-producing et les stratégies marketing appliquées au jeu vidéo. Les étudiants apprennent à coordonner des équipes pluridisciplinaires, à piloter un budget de production et à gérer les relations avec les partenaires, éditeurs et distributeurs tout au long du cycle de vie d’un jeu.
Les diplômés accèdent aux postes de producer, chef de projet jeu vidéo, responsable marketing, chef de produit, live operation manager, community manager, business developer, data analyst, user acquisition manager, chef de projet QA & localisation ou responsable de projet e-sport. Ces profils sont recrutés dans des studios de développement, des éditeurs de jeux vidéo et des agences spécialisées.
Diplômés IIM dans le secteur du Jeu Vidéo
L’alternance dans le milieu du Jeu Vidéo en école des métiers du numérique
Informations mises à jour le 04 Mai 2026
