Former les marketeurs de demain, ceux qui disposeront à la fois de compétences fortes dans l’élaboration de stratégies digitales, mais aussi de solides bases dans la gestion des bases de données. Ces managers « hybrides » disposent des compétences recherchées par les entreprises, sachant gérer, optimiser et utiliser la data dans leurs stratégies. A l’issue du cursus, obtention du titre Manager de la communication numérique de l’IIM et du diplôme de l’EMLV, grade de Master.
En alternance
Le double diplôme Digital Marketing & Data Analytics, filière commune à l’EMLV (École de Management Léonard de Vinci) et l’IIM forme des professionnels formés aux spécificités du numérique, des nouveaux modes de consommation et des stratégies cross canal intégrant les spécificités du digital. Le double diplôme permet d’acquérir les bases techniques du web et de devenir un manager capable de comprendre et d’analyser toutes les problématiques, à la fois stratégiques et techniques. Les diplômés travaillent dans le secteur du marketing digital quel que soit le secteur de l’économie ou intègrent des services marketing spécialisés dans l’analyse des data.
Métiers visés
Data Analyst / Chef de projet digital / Traffic manager / Social Media Manager / Chef de projet e-commerce / Digital Brand Manager / CRM Manager / Chargé de Communication Digitale / Data Analyst / SEO Manager / Customer Success Manager
Programme de 4e année
Exercer son activité dans le e-commerce, la communication, la relation client, dans une grande entreprise ou dans une start-up innovante, en connaissant parfaitement les aspects techniques du web et du mobile.
- Maîtriser Excel : Apprentissage avancé d’Excel pour l’analyse de données, la création de tableaux de bord et la manipulation de datasets marketing.
- Web Analytics (avec certification) : Utilisation d’outils comme Google Analytics pour mesurer la performance des sites web, analyser le comportement des utilisateurs et optimiser les parcours.
- Stratégie Data : Compréhension du rôle de la donnée dans la prise de décision marketing et mise en place de stratégies data-driven.
- Création & Design : Conception de supports visuels et interfaces digitales pour renforcer l’impact des campagnes marketing.
- Communication Digitale : Mise en œuvre de stratégies de communication multicanale adaptées aux usages digitaux.
- Audio & Vidéo Marketing : Création de contenus audiovisuels engageants pour les réseaux sociaux et les plateformes digitales.
- HTML & CSS : Bases du développement front-end pour comprendre et modifier des interfaces web.
- Analyse de données quantitatives : Exploitation de données chiffrées pour mesurer la performance marketing.
- Analyse de données qualitatives : Interprétation des comportements utilisateurs et des retours clients.
- Analyse de données avec Python : Utilisation de Python pour automatiser l’analyse de données et manipuler des datasets complexes.
- Analyse de données avec SQL : Interrogation de bases de données pour extraire et structurer des informations utiles.
- Argumentation & Storytelling : Capacité à valoriser les données à travers des récits clairs et impactants.
- Soft skills – MBTI & Business simulation : Développement des compétences comportementales et travail en équipe à travers des simulations professionnelles.
- Master Class : Interventions de professionnels du secteur pour approfondir les enjeux métiers.
- Préparation TOEIC & Business English : Renforcement de l’anglais professionnel dans un contexte business et international.
- Publicité Digitale (avec certification) : Mise en place et optimisation de campagnes publicitaires (SEA, social ads).
- Référencement Web & Mobile (SEO) : Optimisation du positionnement des contenus sur les moteurs de recherche.
- Frameworks, Bootstrap & jQuery : Utilisation de frameworks pour accélérer le développement d’interfaces web.
- Introduction à Python : Premiers pas dans la programmation pour le traitement de données.
Compétences visées en 4e année
À l’issue de la quatrième année du Mastère Digital Marketing & Data Analytics, les étudiants acquièrent une double compétence en marketing digital et en analyse de données, leur permettant d’intervenir sur des projets orientés performance et acquisition.
- Maîtriser les fondamentaux du marketing digital et de la communication multicanale
- Exploiter les outils de web analytics pour analyser la performance des actions marketing
- Collecter, structurer et analyser des données quantitatives et qualitatives
- Utiliser des outils techniques comme Excel, SQL et Python pour le traitement de données
- Concevoir des interfaces et contenus digitaux (création, design, HTML/CSS)
- Mettre en place une stratégie SEO et des campagnes de publicité digitale
- Développer une approche data-driven dans la prise de décision marketing
- Construire un discours impactant grâce au storytelling et à l’argumentation
- Comprendre les enjeux techniques du web et du mobile
- Travailler en équipe et s’adapter à des environnements professionnels variés
Programme de 5e année
Mettre en place des outils d’analyse traitant les informations de manière prédictive et en temps réel. Donner un sens aux données issues du trafic sur les sites et les applications. Mettre en œuvre
une stratégie marketing qui s’adapte en temps réel aux demandes et aux profils des clients et des marques.
- Data Visualization : Création de tableaux de bord et visualisation de données pour faciliter la prise de décision.
- Drive to Store Strategy : Stratégies marketing visant à générer du trafic en point de vente à partir du digital.
- Méthodologie du mémoire de recherche : Apprentissage des méthodes de recherche et structuration d’un mémoire professionnel.
- Préparation TOEIC & Business English : Perfectionnement de l’anglais dans un contexte international.
- Start-up Entrepreneurship : Compréhension des enjeux de création d’entreprise et développement de projets innovants.
- Numérique Responsable : Intégration des enjeux environnementaux et éthiques dans les stratégies digitales.
- Statistiques pour le Marketing : Utilisation des statistiques pour analyser et interpréter les données marketing.
- Machine Learning : Introduction aux modèles prédictifs pour anticiper les comportements utilisateurs.
- Growth Hacking : Techniques d’acquisition rapide et optimisation de la croissance digitale.
- International Business Strategy : Développement de stratégies marketing à l’échelle internationale.
- RGPD & protection des données (certification) : Maîtrise des réglementations liées à la gestion des données personnelles.
- Nouvelles pratiques managériales : Adaptation du management aux transformations digitales et organisationnelles.
- Soft Skills – Critical Thinking : Développement de l’esprit critique et de la prise de décision stratégique.
- Gérer sa carrière & son réseau professionnel : Construction de son parcours professionnel et développement de son réseau.
- Master Class : Rencontres avec des experts pour approfondir les tendances du secteur.
Compétences visées en 5e année
En cinquième année, les étudiants montent en expertise et deviennent capables de piloter des stratégies marketing avancées, basées sur la data et l’intelligence artificielle.
- Concevoir et piloter une stratégie marketing data-driven en temps réel
- Analyser et interpréter des données complexes pour orienter les décisions business
- Mettre en place des outils de data visualisation pour faciliter la lecture des données
- Utiliser des techniques de machine learning appliquées au marketing
- Développer des stratégies d’acquisition et de growth hacking
- Optimiser la performance marketing grâce à l’analyse prédictive
- Intégrer les enjeux de protection des données (RGPD) dans les stratégies digitales
- Piloter des projets digitaux à dimension internationale
- Développer une vision stratégique du business et de l’innovation
- Structurer sa carrière et son positionnement professionnel dans les métiers de la data et du marketing
Prérequis
Bac+3 (bachelor, licence, titre niveau II) en en management, marketing, communication, web ou informatique
Rythme
En alternance, 13 semaines de cours par an (une semaine sur 4 en moyenne).
Validation
A l’issue de ce cursus, obtention du titre « Manager de la communication numérique » Titre de niveau 7 inscrit au RNCP et diplôme visé BAC+5 conférant le grade master de l’EMLV (Ecole de Management Léonard de Vinci)
Les actus de l’axe marketing & communication digitale
Diplômés IIM en Digital Marketing & Data Analytics
Les diplômés du Mastère Digital Marketing & Data Analytics de l’IIM évoluent dans des environnements variés, au sein de grandes entreprises, de startups innovantes ou d’agences spécialisées. Grâce à leur double compétence en marketing digital et en data, ils occupent des postes stratégiques où l’analyse de la performance et la compréhension des comportements utilisateurs sont essentielles.
L’alternance en Digital Marketing & Data Analytics dans une école
L’alternance occupe une place centrale dans le Mastère Digital Marketing & Data Analytics de l’IIM. Elle permet aux étudiants de mettre en pratique leurs compétences en marketing et en data dans un contexte professionnel réel, tout en développant une expérience significative tout au long de leur formation.
Informations mises à jour le 24 Avr 2026
