Dhia, promo 2017, Head of Creative chez 52-Entertainment : créer et innover au service du jeu mobile
Quand on parle de jeux vidéo et de marketing, on s’imagine souvent des écrans, des chiffres ou des campagnes brillantes. Mais au cœur de tout cela, il y a toujours des personnes qui rassemblent créativité, stratégie et curiosité pour faire vivre une expérience aux joueurs.
C’est le cas de Dhia Khechana, diplômé de l’IIM Digital School (promo 2017), aujourd’hui Head of Creative chez 52 Entertainment, où il pilote la stratégie de creative marketing pour des jeux mobiles.
Le rôle du Head of Creative : créativité, stratégie et technologie
Au départ, Dhia n’avait qu’une obsession : comprendre comment fonctionnent les jeux. Ce qui l’a naturellement amené vers le game design. À l’IIM, il a suivi le cursus Jeux Vidéo, une formation exigeante qui mêle techniques, création et production. Mais si le game design l’a passionné, Dhia a vite compris qu’il voulait aller plus loin, explorer comment une idée de jeu pouvait se transformer en expérience partagée, reçue, vue, jouée et adoptée par une communauté.
Cette envie de croiser les disciplines l’a poussé vers le marketing digital, secteur où l’on apprend à raconter une histoire, à penser un message, à imaginer des contenus qui font vibrer les joueurs bien avant qu’ils ne lancent une partie.
Chez 52 Entertainment, Dhia occupe aujourd’hui une position stratégique : celle de faire vivre les jeux mobiles au-delà du code et de la mécanique. Sa mission ? Concevoir des campagnes de creative marketing où vidéos, publicités interactives, formats mobiles et stratégies d’acquisition se répondent.
Dans un univers mobile où l’attention est volatile, chaque élément doit être pensé comme une pièce d’un puzzle : esthétique, utile et engageante. La stratégie ne se limite plus à « faire savoir » l’existence d’un jeu, mais bien à créer une expérience qui donne envie de cliquer, d’essayer et de rester.
Cette posture, qui combine création, technique et gestion de projet, n’est pas innée. Elle se construit, elle s’apprend. Et elle demande ce que Dhia appelle lui-même « une curiosité insatiable ». Curiosité pour les tendances, curiosité pour les plateformes, curiosité pour les comportements des joueurs.
L’IIM : une formation transversale, un vrai tremplin professionnel
Dans son témoignage, Dhia revient régulièrement sur l’impact de sa formation à l’IIM. Plus qu’un simple apprentissage technique, c’est une expérience transversale qui l’a préparé à naviguer entre disciplines :
« Ce que j’ai appris à l’IIM, ce n’est pas seulement à concevoir un jeu. C’est apprendre à comprendre un écosystème : comment un projet vit, comment il s’inscrit dans un marché, comment il parle à un public. »
À l’IIM, il n’y a pas de cloison entre la création, le code ou la stratégie. Au contraire : on apprend à relier les points. À penser comme un concepteur, mais aussi comme un stratège, un communicant et un gestionnaire de projet. Une approche qui fait toute la différence quand il s’agit d’innover dans un secteur aussi dynamique que celui du marketing pour jeux vidéo mobile.
Une trajectoire qui incarne les métiers du numérique d’aujourd’hui
Le parcours de Dhia est un bel exemple de ce que peut être une carrière après l’IIM : une trajectoire singulière, construite à partir d’une palette de savoir-faire et de savoir-être. Aujourd’hui, il combine sens de l’esthétique, compréhension des jeux et maîtrise des leviers numériques pour imaginer des campagnes qui donnent de la résonance aux créations ludiques.
À ceux qui hésitent encore entre plusieurs voies, Dhia partage ce conseil :
« N’ayez pas peur de sortir de votre zone de confort. Explorez plusieurs domaines, testez, faites des erreurs. C’est en mélangeant les disciplines que l’on trouve sa voie. »
