Culture digitale : les nouvelles tendances numériques décryptées par la promo 2028
Dans un secteur en constante mutation, il est essentiel pour les étudiants de maîtriser les fondamentaux du marketing et de la communication digitale et de savoir suivre les nouvelles tendances numériques.
C’est pourquoi, en deuxième année du Bachelor Marketing et Communication Digitale de l’IIM Digital School, les étudiants suivent des modules conçus pour leur offrir une base solide de connaissances et de compétences, afin de maîtriser les outils de veille et de rester informés des évolutions des usages numériques.
Parmi ces enseignements clés, le cours de culture digitale occupe une place centrale. Il vise à doter les étudiants d’une compréhension approfondie des enjeux numériques de notre époque, leur permettant ainsi de s’orienter efficacement vers les spécialisations proposées en Mastère au sein de l’IIM :
- Mastère Ecommerce, Data, & IA
- Mastère Stratégie social média & influence
- Mastère Marketing et Communication Digitale
- Digital Marketing & Data Analytics, en double diplôme avec l’EMLV
Comprendre les tendances du numérique pour en devenir un acteur
Le cours de culture digitale a pour objectif de sensibiliser les étudiants aux transformations numériques qui impactent la société et les entreprises. Il favorise le développement d’une pensée critique et analytique, essentielle pour appréhender les évolutions technologiques et leurs implications. En explorant des thématiques variées telles que les usages d’Internet, l’impact des réseaux sociaux, ou encore l’intelligence artificielle, les étudiants acquièrent une vision globale du paysage numérique actuel.
Dans le cadre de ce cours, les étudiants ont notamment étudié en détail le « Le baromètre du numérique – édition 2025« , une étude annuelle menée depuis 2000 par le Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie (CREDOC), en collaboration avec l’Arcep, l’Arcom, le Conseil Général de l’Économie (CGE) et l’Agence Nationale de la Cohésion des Territoires (ANCT). Cette enquête fournit des données précieuses sur l’adoption des équipements numériques, les usages d’Internet, l’empreinte environnementale du numérique et les freins à son utilisation.
Ce que révèle le Baromètre du numérique 2025 sur nos habitudes
L’édition 2025 du Baromètre du numérique dresse un état des lieux précis des comportements digitaux des Français. Une ressource précieuse pour les professionnels du marketing et les futurs acteurs du secteur.
Un accès au numérique quasi universel, mais des fractures persistantes
Avec 95 % de la population connectée à Internet, l’accès au numérique semble désormais acquis. Pourtant, des écarts demeurent : les seniors, les personnes peu diplômées et les habitants des zones rurales restent moins équipés, et parfois moins à l’aise avec les outils numériques.
Des usages toujours plus mobiles et collaboratifs
Le smartphone s’impose comme l’écran principal de la vie numérique. Les réseaux sociaux, les services de streaming, mais aussi les outils de communication professionnelle et d’e-learning connaissent une progression marquée. Le recours à l’intelligence artificielle, bien que marginal, commence à s’inscrire dans les usages du quotidien.
Une conscience environnementale en hausse
Fait marquant de cette édition : une prise de conscience accrue de l’impact écologique du numérique. 7 Français sur 10 se disent préoccupés par leur empreinte numérique, notamment en matière de consommation d’énergie et de renouvellement des appareils.
Sécurité et compétences : les nouveaux enjeux
Le Baromètre met également en lumière les freins persistants à une adoption fluide du numérique. La peur pour la sécurité des données, le manque de compétences techniques et la surcharge informationnelle freinent encore une partie de la population.
Les étudiants déchiffres les nouvelles tendances numériques en 2025
En s’appuyant sur cette étude, les étudiants développent leur capacité à analyser des données statistiques, à identifier les tendances émergentes et à comprendre les comportements des utilisateurs. Ce travail analytique leur permet de mieux appréhender les défis du numérique et de se préparer à y répondre de manière innovante et responsable.
Pour clore ce module, les étudiants ont été incités à publier leur propre analyse sur LinkedIn, en s’appuyant sur les chiffres du Baromètre du numérique, avec pour objectif de développer leur esprit critique, leur posture professionnelle et leur capacité à produire un contenu pertinent à destination d’un réseau professionnel :
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