Concours D&DA : deux étudiants en Direction Artistique lauréats avec leur campagne « Beyond Worth »
La créativité, l’engagement et la capacité à répondre à des problématiques réelles sont au cœur de la formation en Direction Artistique de l’IIM.
Cette année, deux étudiants en formation Direction Artistique ont vu leur talent récompensé sur la scène internationale en tant que lauréat lors du concours D&AD New Blood Awards, l’une des compétitions les plus reconnues dans les domaines du design, de la publicité et de la création.
D&AD New Blood : un tremplin international pour les jeunes créatifs
Organisé par D&AD (Design and Art Direction), organisme britannique de référence dans les industries créatives, le concours New Blood s’adresse exclusivement aux étudiants, jeunes diplômés et nouveaux talents du monde entier. Chaque année, de grandes marques internationales soumettent aux participants des briefs créatifs inspirés de problématiques réelles. Les candidats sont invités à proposer des réponses innovantes dans des domaines variés : publicité, design graphique, branding, UX/UI, expériences numériques, animation ou encore stratégie de communication.
Les projets sont ensuite évalués anonymement par un jury composé de professionnels de premier plan issus des plus grandes agences et entreprises créatives internationales.
Recevoir un prix D&AD représente une véritable reconnaissance de l’excellence créative et constitue souvent un accélérateur de carrière pour les jeunes talents.
La cérémonie de remise des prix aura lieu à Londres en fin de mois, lors du D&DA festival, où les étudiants découvriront le niveau de distinction obtenu par leur projet « Beyond Worth » !
« Beyond Worth » : faire évoluer un slogan iconique
Pour cette édition, Camil KHELIF et Elodie DEBUIRE, étudiants en formation spécialisée Direction Artistique à l’IIM ont choisi de répondre au brief proposé par L’Oréal avec un projet intitulé « Beyond Worth ».
Leur réflexion part d’un constat simple : depuis sa création en 1971 par la publicitaire Ilon Specht, la célèbre signature « Because I’m Worth It » est devenue un symbole mondial d’émancipation et de confiance en soi. Pourtant, ce slogan n’existe aujourd’hui que dans une quarantaine de langues, laissant de côté une grande partie de la population féminine mondiale.
À travers « Beyond Worth », les étudiants ont imaginé une évolution contemporaine de cette campagne historique. Leur proposition consiste à créer un dictionnaire vivant de la notion de « valeur » et d’« estime de soi », alimenté directement par les femmes du monde entier dans leur propre langue.
L’objectif est ambitieux : recueillir plus de 1 200 expressions et langues afin de permettre à chaque femme de définir sa propre valeur selon sa culture, son histoire et ses mots.
Ainsi, L’Oréal ne se contente plus de diffuser un message universel ; la marque devient la plateforme qui donne la parole aux femmes et valorise la diversité des façons d’exprimer sa propre estime.
Une idée créative au service de l’inclusion
Avec « Beyond Worth », les deux étudiants ont su répondre aux attentes du brief tout en proposant une réflexion sociétale forte.
Le projet transforme un slogan emblématique en une initiative participative et inclusive qui célèbre la diversité linguistique et culturelle à l’échelle mondiale. Cette approche illustre parfaitement les nouvelles attentes des marques : créer du sens, favoriser la représentation et construire des conversations authentiques avec leurs communautés.
Au-delà de son exécution créative, la campagne se distingue par sa capacité à faire évoluer un héritage publicitaire connu de tous tout en restant fidèle aux valeurs fondatrices de la marque.
Une reconnaissance internationale pour les étudiants de l’IIM
Ce prix confirme la capacité des étudiants de l’IIM à se confronter aux standards internationaux de la création et à répondre à des problématiques réelles proposées par les plus grandes marques mondiales.
Elle témoigne également de l’importance accordée au sein de la formation en Direction Artistique à la conception d’idées fortes, à la maîtrise des outils créatifs et à la compréhension des enjeux culturels et sociétaux qui façonnent les campagnes de demain.
Félicitations à Camil et Elodie, nos deux étudiants pour cette distinction prestigieuse, qui vient récompenser leur créativité, leur engagement et leur capacité à imaginer des campagnes porteuses de sens.
Direction Artistique : une formation pour développer sa créativité
Cette distinction illustre également les compétences développées au sein de la formation spécialisée en Direction Artistique de l’IIM. Conçue pour former les futurs créatifs des agences, studios et entreprises, elle permet aux étudiants de maîtriser l’ensemble du processus de conception d’une campagne, de l’idée stratégique à sa réalisation visuelle.
À travers des projets concrets, des compétitions créatives, des workshops et l’accompagnement de professionnels en activité, les étudiants apprennent à construire des concepts forts, à répondre à des briefs exigeants et à développer une vision créative en phase avec les enjeux contemporains des marques.
Au programme : design graphique, identité visuelle, publicité, direction de création, storytelling, motion design ou encore expériences numériques : la formation offre une approche transversale de la création, préparant les étudiants à évoluer dans un secteur en constante transformation.
La récompense obtenue par les deux étudiants lors des D&AD New Blood Awards témoigne de cette exigence pédagogique et de la capacité des futurs directeurs artistiques de l’IIM à se distinguer sur des concours internationaux de référence.
