Forum Alliance Digitale 2025 : ce que les étudiants de l’IIM retiennent des mutations du marketing digital
Les étudiants en Mastère Stratégie Social Media & Influence et Mastère AI Marketing Strategy ont participé au Forum 2025 – Alliance Digitale. Une immersion au cœur des transformations du marketing data-driven, à un moment où l’intelligence artificielle, les nouveaux modèles de diffusion et l’évolution des usages redéfinissent les pratiques professionnelles.
Cette journée s’est inscrite dans un dispositif pédagogique pensé pour former des marketers capables d’agir dans un environnement en mouvement permanent.
Un forum au croisement de l’IA, des médias et des usages
Le Forum Alliance Digitale 2025 proposait une lecture structurée des changements qui affectent le marketing digital. Les conférences ont traité de l’IA générative et agentique, de la personnalisation des parcours clients, de l’évolution du commerce média, de la convergence TV / digital, ainsi que des enjeux de régulation et de confiance.
L’ensemble des interventions a mis en évidence une dynamique forte :
- l’automatisation progresse, mais ne remplace pas la décision humaine ;
- la donnée reste un levier central, dans un contexte où les comportements clients deviennent plus fragmentés ;
- la performance est scrutée plus que jamais, notamment en période d’incertitude économique ;
- les marques recherchent des modèles opérationnels solides, capables d’associer efficacité technologique et sens dans la communication.
Cette approche « Machine & Humain » a fourni un cadre clair pour analyser les compétences attendues des futurs professionnels.
Un dispositif pédagogique en situation réelle
La participation au forum s’inscrivait dans un module piloté par Christophe Dané, responsable de l’axe Marketing & Communication Digitale, en collaboration avec Medina Koné, Jamila Teber, Vincent Mary et Marion Paldacci.
Le module combinait :
- veille et analyse des innovations ;
- culture média ;
- production de contenus en situation d’urgence ;
- community management en conditions réelles ;
- coaching sur la posture professionnelle.
L’objectif : préparer les étudiants à des métiers où la réactivité, l’analyse et la coordination sont essentielles.
Trois axes guidaient le travail pédagogique :
Connaissances solides : compréhension des comportements numériques, usages de l’IA, évolution des formats.
Cohésion & coordination : capacité à co-créer, organiser une production, gérer l’imprévu.
Art de la communication & intelligence émotionnelle : présence, clarté, gestion des interactions professionnelles.
Cette édition introduisait également une collaboration entre deux promotions, renforçant la complémentarité entre profils stratégiques, créatifs et techniques. Le soutien de Vincent Mary, intervenant spécialisé dans l’emailing et les infrastructures de diffusion, a permis d’ancrer cette approche dans les réalités opérationnelles des campagnes.
Un secteur en mutation : ce que les étudiants doivent retenir
Du côté des tendances, plusieurs points se dégagent :
1. Les marques avancent à partir d’indicateurs concrets
L’incertitude encourage l’investissement dans la donnée et les outils capables de mesurer précisément l’impact. Les stratégies se resserrent autour du ROI.
2. La relation client se complexifie
Les usages se fragmentent. Les parcours se multiplient. Les professionnels doivent naviguer entre micro-tendances, rapidité de diffusion et attente d’authenticité.
3. Les professionnels affichent un volontarisme marqué
La filière se projette en assumant les transformations en cours : IA, TV connectée, commerce média, formats courts, unification des mesures.
4. L’IA ne remplace pas la direction stratégique
Elle accélère les tâches, optimise, analyse, mais la cohérence de marque, le cadrage et l’éthique demeurent des responsabilités humaines.
Des formations adaptées à ces évolutions
L’axe Marketing & Communication Digitale de l’IIM prépare précisément à ces mutations.
Les mastères développent des compétences en stratégie de marque, social media, data marketing, influence, création de contenus, performance et innovation.
La pédagogie reposant sur la transversalité, les étudiants collaborent avec les profils design, coding, audiovisuel et 3D présents au sein de l’IIM. Ce modèle facilite l’acquisition d’une vision complète du digital et des modes de production actuels.
Le Mastère AI Marketing Strategy forme à l’intégration de l’intelligence artificielle dans les stratégies de communication, d’analyse de données et d’optimisation des parcours client, en plaçant l’IA comme levier de performance et de compréhension des comportements.
Le Mastère E-commerce, Data & IA allie les compétences du commerce numérique, de la gestion des données et des outils d’analyse pour maîtriser les nouveaux modèles d’activation, la conversion en ligne et la mesure d’impact dans un écosystème digital.
Enfin, le Mastère Stratégie Social Media & Influence est centré sur les dynamiques sociales, la création de contenus, la gestion de communautés et les stratégies d’influence, en intégrant les enjeux de brand culture, de réputation et de storytelling à l’ère des médias numériques.
Chacun de ces parcours prépare à des fonctions où la compréhension des usages, la capacité à exploiter la data et l’anticipation des tendances sont des compétences clés.
Rencontres professionnelles et immersion dans l’écosystème
Les étudiants ont également échangé avec des décideurs du secteur. Comme chaque année, Nicolas Rieul, président de l’Alliance Digitale, a pris le temps d’une discussion avec les promotions présentes — un moment apprécié et formateur, qui renforce le lien entre formation et réalité métier.
