« Follow Me » : que retenir du marché de l’influence en 2025 ?
Le salon de l’influence Follow Me a réuni à Paris les professionnels d’un secteur en pleine mutation. Pour la seconde année consécutive, l’IIM Digital School y a participé, accompagnée d’une quinzaine d’étudiants du Mastère Stratégie Social Media & Influence. Retour sur les grandes tendances observées sur ce marché en expansion.
Le marché mondial de l’influence pèse aujourd’hui 1 400 milliards de dollars et affiche une croissance de 24 %. Cette dynamique témoigne de la structuration d’un secteur qui, en quelques années, est passé de la créativité spontanée à une véritable industrie.
Un secteur en croissance continue
Accompagné de Jamila Teber et de Médina Koné, un groupe d’étudiants du Mastère Stratégie Social Media & Influence de l’IIM s’est rendu sur place. Objectif : confronter la théorie à la réalité du terrain, observer les acteurs, assister aux conférences et rencontrer les professionnels qui façonnent l’écosystème.
Le salon Follow Me n’a pas encore la visibilité d’autres rendez-vous du numérique, mais il offrait pour cette édition 2025 une grande qualité d’interventions et de rencontres : Wafaa Nasraoui, HypeAuditor, Camille Sabatier, Annie Abela (LBDW), Monsieur Darmon, Metricool, et l’inspirante créatrice italienne Elenna Tee figuraient parmi les intervenants à suivre.
Au salon de l’influence « Follow Me », les enjeux d’un secteur en évolution constante pour les marketeurs.
Cinq tendances clés du marché de l’influence en 2025
Vers une troisième ère de l’industrie de l’influence
Après la découverte et la régulation, le secteur entre dans une phase d’industrialisation. Les réseaux sociaux, les agences et les créateurs reconfigurent leurs modèles pour répondre à la maturité du marché.
Un rapprochement entre médias traditionnels et créateurs
Les collaborations se multiplient : les médias s’appuient sur les créateurs pour toucher de nouveaux publics, tandis que ces derniers gagnent en légitimité éditoriale.
La professionnalisation à tous les niveaux
Quelle que soit leur taille, les créateurs adoptent des outils, des méthodes commerciales et des stratégies de marque plus structurées. L’influence devient un métier à part entière.
L’IA, outil de production mais pas de narration
Les technologies d’intelligence artificielle facilitent la création de contenu, mais l’authenticité de la ligne éditoriale reste le principal moteur d’engagement des communautés.
Fatigue numérique et uniformisation culturelle
Les signaux d’alerte se multiplient : surcharge cognitive, standardisation des contenus, perte de diversité culturelle. Le secteur s’interroge sur ses limites et sur les moyens de préserver la créativité.
Former les futurs acteurs de la “creativ’ industry”
Cette immersion au cœur du salon Follow Me s’inscrit dans une approche pédagogique tournée vers les mutations du numérique. Elle permet aux étudiants de comprendre les enjeux économiques, sociaux et culturels du marketing d’influence, tout en développant leur esprit critique.
Prochain rendez-vous : les Journée Portes Ouvertes, pour échanger sur les formations en stratégie digitale, communication et innovation à l’IIM Digital School.
