Comprendre comment l’IA transforme les métiers du marketing avec des experts lors de AI.SHIFT
Le 11 juin 2026, l’IIM Digital School a organisé la première édition d’AI.SHIFT, un événement entièrement consacré à l’impact de l’intelligence artificielle sur les métiers du marketing et de la communication.
Portée par l’axe Marketing & Communication Digitale de l’IIM et orchestrée par Christophe Dané, responsable des programmes, cette journée a réuni étudiants, professionnels et experts du secteur autour d’un objectif commun : comprendre les transformations en cours et identifier les compétences qui feront la différence dans les années à venir.
L’intelligence artificielle dans les métiers du marketing en 2026 : les analyses des experts d’AI.SHIFT
À travers conférences, keynotes et échanges, les intervenants ont partagé leurs analyses sur les mutations profondes que l’IA provoque dans les organisations, les agences et les métiers du marketing.
Frédéric Cavazza : vers le Web 4 et l’ère des agents IA
Expert reconnu des transformations numériques et auteur de référence sur les enjeux du digital, Frédéric Cavazza a ouvert la journée avec une conférence consacrée au Web 4 et à la transformation agentique.
Son intervention a permis d’explorer l’émergence des agents IA capables d’agir de manière autonome, d’exécuter des tâches complexes et d’interagir avec différents systèmes numériques. Au-delà de l’automatisation, il a mis en lumière l’évolution vers des environnements où les intelligences artificielles deviennent de véritables intermédiaires entre les utilisateurs et les plateformes.
Une réflexion prospective qui a permis de mieux comprendre les prochaines grandes mutations du marketing digital.
Marion Breuleux : les enseignements du SXSW 2026
Marion Breuleux, fondatrice de Certixio et spécialiste de l’innovation, a proposé une synthèse des grandes tendances observées lors du SXSW 2026, l’un des événements internationaux les plus influents dans les domaines de la technologie, de la création et du marketing.
À travers sa keynote « Retour vers le futur », elle a présenté les innovations marquantes de cette édition et les signaux faibles qui dessinent déjà les usages de demain : intelligence artificielle générative, nouveaux comportements consommateurs, évolution des interfaces et place croissante des technologies immersives.
Une intervention tournée vers l’anticipation et la veille stratégique.
Laetitia Pfeiffer : le Chief AI Officer, un nouveau rôle stratégique dans les agences
Directrice de l’innovation chez Publicis Connected Media, Laetitia Pfeiffer est revenue sur l’apparition d’un nouveau métier au sein des organisations : celui de Chief AI Officer.
Son intervention a permis de comprendre comment les agences structurent aujourd’hui leur transformation autour de l’intelligence artificielle. Gouvernance des outils, accompagnement des équipes, définition des usages et acculturation des collaborateurs : autant de missions qui deviennent essentielles dans un contexte où l’IA s’impose progressivement dans l’ensemble des métiers de la communication.
Une conférence qui a mis en lumière l’émergence de nouvelles responsabilités stratégiques au sein des entreprises.
Hedy Magroun : création et intelligence artificielle, entre opportunités et défis
Hedy Magroun, Directrice de la Stratégie chez Heaven (groupe Hopscotch), a abordé les relations parfois complexes entre création publicitaire et intelligence artificielle à travers une conférence intitulée « Création & IA : le nouveau frienemy des agences ».
Comment intégrer l’IA dans les processus créatifs sans perdre l’originalité et la singularité des idées ? Comment préserver la valeur de la création humaine tout en bénéficiant de la puissance des outils génératifs ?
Autant de questions qui ont nourri les échanges autour de l’évolution du métier de créatif et de la place de l’humain dans les stratégies de communication de demain.
Louis Duroulle et Christophe Dané : quelles conséquences sur les compétences et les rémunérations ?
La question de l’emploi était également au cœur des débats avec une intervention menée par Louis Duroulle, fondateur de l’Agence Pastelle et directeur pédagogique du MBA MDIA de De Vinci Executive Education, aux côtés de Christophe Dané.
En s’appuyant sur les évolutions observées dans les entreprises et les agences, ils ont analysé l’impact de l’intelligence artificielle sur les compétences recherchées, les métiers émergents et l’évolution des rémunérations.
Cette conférence a notamment souligné l’importance des compétences hybrides, combinant expertise métier, maîtrise des outils IA, esprit critique et capacité à piloter des projets complexes.
Bertrand Beaudichon : l’IA, un nouveau paradigme pour les agences média
La journée s’est poursuivie avec l’intervention de Bertrand Beaudichon, président du groupe Heroiks.
À travers sa conférence, il a présenté la manière dont l’intelligence artificielle transforme les agences média : optimisation des campagnes, analyse des données, personnalisation des contenus, automatisation des tâches et évolution des modèles économiques.
Son intervention a permis de comprendre comment les acteurs du secteur adaptent leurs organisations à ces nouvelles réalités tout en conservant une forte valeur stratégique et créative.
Une journée dédiée aux compétences marketing de demain
Cette première édition d’AI.SHIFT a confirmé l’importance croissante de l’intelligence artificielle dans les métiers du marketing et de la communication. Des enjeux qui sont désormais au cœur de la formation des futurs professionnels du secteur.
Au-delà des outils, les échanges ont mis en évidence la nécessité de développer de nouvelles compétences : compréhension des technologies, capacité d’analyse, créativité augmentée, gestion de projet et vision stratégique.
Se former aux métiers du Marketing & de la Communication Digitale à l’IIM
À l’IIM Digital School, les formations en Marketing & Communication Digitale préparent les étudiants à évoluer dans un environnement en constante mutation, marqué par l’essor de l’intelligence artificielle, de la data et des nouveaux usages numériques.
Dès la première année de Bachelor Digital puis en Bachelor Marketing & Communication Digitale, les étudiants acquièrent les fondamentaux de la stratégie marketing, de la communication digitale, du social media, de la création de contenus, du référencement, de la publicité en ligne et de l’analyse de données. Les projets réels, les compétitions étudiantes et les collaborations avec des entreprises leur permettent de mettre rapidement leurs compétences en pratique.
En formations spécialisées, plusieurs mastères permettent d’approfondir une expertise métier tout en permettant aux étudiants développer leurs expériences profesionnelles avec 2 ans d’alternances :
- Mastère AI Marketing Strategy
- Mastère Stratégie Social Media & Influence
- Mastère Ecommerce, Data & IA
Ces cursus professionnalisants s’appuient sur l’alternance, l’intervention d’experts du secteur et des projets concrets afin de préparer les étudiants aux métiers du marketing, de la communication, du conseil, de la stratégie digitale et de l’innovation.
À travers des événements comme AI.SHIFT, l’IIM renforce également son engagement à connecter les étudiants aux transformations qui façonnent dès aujourd’hui les métiers de demain.
