Mashup Culture : les étudiants de l’IIM récompensés pour leurs campagnes de communication !
À l’IIM Digital School, les projets pédagogiques permettent aux étudiants de travailler sur des problématiques réelles proposées par des entreprises et organisations partenaires. À travers ces expériences professionnalisantes, ils développent des compétences stratégiques, créatives et opérationnelles tout en se confrontant aux attentes du marché.
C’est dans ce cadre que les étudiants en Bachelor Marketing & Communication Digitale et en Bachelor Audiovisuel ont participé à la 4e édition du Festival Mashup Culture, un événement dédié à la création audiovisuelle, à l’innovation culturelle et au dialogue interculturel.
Le Festival Mashup Culture : un événement engagé autour de la création et de la diversité
Créé par Faouzia Rejeb et placé sous le patronage de la Commission nationale française pour l’UNESCO, le Festival Mashup Culture réunit chaque année étudiants, artistes, intellectuels et professionnels autour de projets mettant en valeur la diversité culturelle et l’innovation créative.
Partenaire de l’événement, l’IIM a une nouvelle fois pris part au concours étudiant organisé dans le cadre du festival. Les étudiants ont présenté leurs projets lors de la soirée de clôture organisée chez Mediawan, aux côtés des différents acteurs de l’écosystème culturel et audiovisuel.
Un brief réel proposé par le Groupe Crédit Agricole pour les étudiants en Marketing & Communication Digitale
Dans le cadre des Bourses aux Projets, les étudiants en Bachelor Marketing & Communication Digitale ont travaillé sur une problématique stratégique proposée par le Groupe Crédit Agricole :
Comment un groupe bancaire traditionnel peut-il engager les jeunes adultes de 20 à 30 ans autour de sa transition vers une économie régénératrice, tout en faisant évoluer l’image du secteur bancaire ?
Pendant plusieurs mois, les étudiants ont mobilisé leurs compétences en :
- stratégie de communication ;
- branding et positionnement ;
- storytelling ;
- création de contenus ;
- activation digitale ;
- gestion de projet ;
- travail collaboratif.
L’objectif était de concevoir une campagne capable de répondre à un enjeu de société concret tout en proposant une vision crédible et innovante de la banque de demain.
À l’issue de cette première phase, les meilleurs concepts imaginés par les étudiants en Marketing & Communication Digitale ont été confiés aux étudiants du Bachelor Audiovisuel afin de produire les réalisations vidéo présentées lors du festival.
Le projet « Devenez actionnaire de votre propre ville » remporte deux prix
Parmi les campagnes présentées, le projet « Devenez actionnaire de votre propre ville » s’est particulièrement distingué auprès du jury et du Groupe Crédit Agricole.
L’idée repose sur un concept simple : permettre à chacun de contribuer au financement de projets locaux durables grâce à ses dépenses quotidiennes. À travers ses paiements, chaque citoyen devient acteur du développement de son territoire et peut mesurer concrètement l’impact de son argent.
La campagne repose sur une conviction forte : Changer le monde commence parfois par transformer son propre environnement.
Cette proposition a convaincu le jury en remportant deux distinctions majeures :
- Prix de la Stratégie
- Prix de la Réalisation
L’équipe du projet :
Mathilde Grapin – Analyste données
Ethan Alet – Directeur marketing
Diane LAUPA – Directrice stratégie
Héloïse Moreau – Directrice projet
Thomas Velut – Directeur création
Damien Mettivier – Réalisateur, Sound Designer et Motion
Keryan Coutanceau – Producteur et Monteur
Julie Setzekorn – Cadreuse, Génération IA et Etalonneuse
Sofyiane Tafssout & la classe en bachelor d’audiovisuel – Acteurs
Medina Koné – Voix off
« Devenez les bâtisseurs de demain » reçoit le Prix Coup de Cœur du Jury
Un second projet porté par des étudiants en Bachelor Marketing & Communication Digitale a également retenu l’attention du jury : la campagne « Devenez les bâtisseurs de demain » a reçu le Prix Coup de Cœur du Jury, récompensant la pertinence de son concept et la qualité de sa proposition créative.
Le projet proposait une réflexion sur la revitalisation des commerces de proximité dans les villages : la campagne mettait en scène une application permettant aux habitants de soutenir le développement économique local et de contribuer au retour de commerces essentiels dans les territoires qui en ont besoin. Pour porter ce message, l’équipe a imaginé une mascotte en forme de grenouille, symbole du Crédit Agricole, qui accompagne les utilisateurs tout au long de leur parcours.
À travers une réalisation mêlant pédagogie, proximité et engagement, ce projet a su séduire le jury par son approche humaine et sa capacité à valoriser des enjeux sociétaux concrets.
Le projet a été imaginé par : Oscar Forlini, Angèle HRIBAR, Lola Chalandre, Alan Duval, Pierre-Alexandre OLIVIER, Hector Cladier, et le court-métrage réalisé par Mathys Thieffine, Juliette Roche, Baptiste Asselin, Hugo Bernard et Luna Duret
Cette distinction vient souligner la capacité des étudiants à concevoir des campagnes de communication engagées, capables de répondre à des problématiques sociétales complexes tout en respectant les attentes d’un annonceur.
Une pédagogie fondée sur les projets réels et les collaborations interdisciplinaires
L’un des points forts de ce projet réside dans la collaboration entre plusieurs expertises de l’IIM. Les étudiants en Marketing & Communication Digitale ont imaginé les stratégies, les concepts et les recommandations, tandis que les étudiants en Audiovisuel ont assuré la production des contenus vidéo destinés à donner vie aux campagnes.
Cette approche reproduit les conditions de travail rencontrées en agence ou chez l’annonceur, où stratèges, créatifs, réalisateurs et producteurs collaborent quotidiennement autour d’objectifs communs.
Se former au marketing et à la communication digitale à l’IIM
Le Bachelor Marketing & Communication Digitale de l’IIM prépare les étudiants aux métiers de la communication, du marketing digital, du social media, de la stratégie de marque et de la création de contenus.
La pédagogie repose sur des cas réels, des projets en équipe et des collaborations avec des entreprises partenaires, permettant aux étudiants de développer des compétences directement mobilisables dans le monde professionnel.
Au cours de leur formation, ils apprennent notamment à :
- construire une stratégie de communication ;
- analyser les comportements des consommateurs ;
- concevoir des campagnes digitales ;
- développer des contenus créatifs ;
- piloter des projets marketing ;
- mesurer la performance des actions de communication.
Des projets comme ceux réalisés dans le cadre du Festival Mashup Culture illustrent cette approche professionnalisante, qui permet aux étudiants de confronter leurs idées aux attentes de véritables entreprises tout en développant leur créativité, leur capacité d’analyse et leur sens stratégique.
