IA et métiers créatifs : une rentrée sous le signe de la transformation
Pour leur rentrée en mastère, les étudiants des axes Création & Design, Coding & Digital Innovation et Marketing & Communication Digitale de l’IIM ont participé à une matinée d’échanges autour de l’intelligence artificielle. Quatre experts sont venus partager leur expérience et leur vision des mutations à l’œuvre dans les métiers créatifs et numériques.
Cette rentrée inaugurée mic-octobre a ouvert l’année sur un thème central : l’IA comme moteur de transformation professionnelle et culturelle. Les étudiants ont pu assister à une série de conférences mêlant prospective, retours d’expérience et échanges ouverts.
L’objectif : comprendre les mutations du travail créatif à l’ère des intelligences artificielles génératives, et identifier les nouvelles compétences à développer pour évoluer dans un environnement en mutation rapide.
Les interventions ont permis d’aborder la façon dont l’IA modifie déjà la production, la conception, l’organisation du travail et la manière d’apprendre.
Quatre regards complémentaires sur l’IA
Les intervenants réunis à cette occasion comptaient parmi les figures reconnues de la création, de la technologie et du marketing :
- Marion Breuleux, conférencière Do You Speak Machine et présidente d’Akileo, a présenté les tendances observées au festival SXSW 2025, marquées par l’émergence de nouvelles formes d’“intelligences vivantes” et la montée en puissance des compétences hybrides. Elle a insisté sur la nécessité de repenser la manière d’apprendre, de collaborer et d’évaluer la créativité à l’ère post-IA.
- Eneric Lopez, directeur Intelligence Artificielle chez Microsoft, a replacé l’IA dans la réalité du monde professionnel : comprendre les outils, mais surtout les intégrer aux usages métiers. Il a évoqué le rôle de chaque acteur dans la transformation des organisations et la création de valeur.
- Étienne Mineur, designer et directeur artistique, cofondateur de Volumique et Index+, a partagé son expérience de création assistée par IA, où les frontières entre graphisme, conception, écriture et développement deviennent plus poreuses. Selon lui, « les nouveaux usages sont à la fois fascinants et déstabilisants : cette génération sera la première à devoir réellement travailler avec les IA au quotidien ».
- Nicolas Demeersman, Creative AI Director au Motion Plus Design Festival, a invité les étudiants à un regard critique sur les promesses de l’IA et les dérives d’une automatisation sans réflexion. Il a encouragé à confronter les discours marketing à la réalité du terrain : tester, expérimenter, observer les limites.
Former les futurs acteurs du changement
Les échanges entre les intervenants, les enseignants et les étudiants ont permis de croiser les perspectives techniques, artistiques et stratégiques. La matinée a mis en lumière un enjeu commun : former des professionnels capables de comprendre et de piloter la transformation numérique plutôt que de la subir.
Comme l’ont souligné plusieurs intervenants, cette génération d’étudiants sera la première à exercer dans un contexte où les outils d’intelligence artificielle font partie intégrante des processus de création, de communication et d’innovation. L’enjeu n’est pas seulement d’utiliser l’IA, mais d’en faire un levier de sens, de rigueur et d’expérimentation.
Une rentrée tournée vers l’innovation numérique
La matinée s’est conclue avec les interventions de Lidija Nikolic, directrice de l’IIM, et de Marion Paldacci, directrice des études et programmes, avant la présentation des axes de spécialisation par Christophe Dané, Fadela Moizard et Orianne Pellois.
Un lancement d’année sous le signe de la curiosité, de l’ouverture et de l’innovation, en parfaite continuité avec la mission de l’IIM : former des créateurs et des experts capables d’agir dans un environnement numérique en évolution permanente.
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