Nouvelles attentes des consommateurs, réseaux sociaux, explosion de la vente en ligne, apparition de nouveaux services et de nouveaux usages… En moins de 20 ans, Internet a révolutionné l’économie mondiale ainsi que notre manière de consommer.
Alternance en année 3
Tous les secteurs professionnels doivent intégrer cette nouvelle donne mais aussi communiquer et vendre différemment. Ils font désormais appel à des profils hybrides alliant business et technologies. Le secteur est composé, d’une part, d’agences spécialisées en communication digitale, startups et pure players de l’Internet qui proposent du commerce en ligne ou des services innovants et, d’autre part, des services communication, marketing et innovation des grandes entreprises. Les profils recherchés sont des professionnels attirés par la nouveauté et l’innovation et qui possèdent une vision stratégique, des capacités d’analyse, un excellent relationnel et une compréhension fine des challenges offerts par la transformation digitale.
La première année de Bachelor à l’IIM
Le choix définitif de l’axe métier se fait en fin de première année du Bachelor, pour une spécialisation progressive.
La 1ère année de Bachelor en école du digital à l’IIM apporte les bases techniques, l’ouverture d’esprit, la culture et la créativité artistique dans les principaux secteurs du digital.
En plus d’une introduction aux outils transversaux (Adobe Photoshop, Illustrator, 3DSMax, HTML/CSS…), la 1ère année de Bachelor s’articule autour d’unités d’enseignements liées aux cinq différents axes métiers : création & design, communication digitale & e-business, animation 3D, jeux vidéo, développement web.
Marketing & Communication Digitale : les modules en 1re année du Bachelor
La première année pose les bases essentielles du marketing digital, de la création de contenus et de la gestion de projet, avec une première approche des outils et des enjeux du digital.
- Le budget et la gestion de projet : Initiation à la planification, à l’organisation et au suivi budgétaire d’un projet digital.
- Visual Design avec Photoshop : Apprentissage des bases du design graphique pour produire des visuels adaptés aux supports digitaux.
- Les fondamentaux du web marketing : Découverte des principaux leviers du marketing digital (SEO, réseaux sociaux, publicité en ligne).
- Conférences culture du digital : Ouverture sur les tendances, les acteurs et les évolutions du secteur numérique.
- Le content marketing : Création de contenus pertinents pour attirer et engager une audience.
- La toolbox du digital : Prise en main des outils essentiels utilisés en marketing digital.
- Digital maker : Initiation à la création digitale et aux premiers projets concrets.
- …
Programme du Bachelor Création & Design
Le programme du Bachelor Marketing & Communication Digitale forme à la compréhension, à la conception et à la mise en œuvre de stratégies de communication et de marketing sur les supports digitaux. Il permet d’acquérir une vision globale des leviers numériques, de la création de contenus à l’analyse de la performance, en passant par les réseaux sociaux, le référencement et la publicité en ligne.
Sur trois années, les étudiants développent des compétences en content marketing, social media, SEO/SEA, data marketing, branding et gestion de projet digital. La formation s’appuie sur une pédagogie active mêlant projets concrets, hackathons, missions en entreprise et interventions de professionnels, afin de former des profils opérationnels capables d’évoluer dans un environnement digital en constante évolution.
Programme de 2e année (search marketing, stratégie social media, gestion de projets)
En deuxième année, les étudiants développent leurs compétences en stratégie marketing, en production de contenus et en analyse de données, avec une forte dimension projet.
- Gestion de projet / Project management : Maîtrise des méthodes de gestion de projet appliquées au marketing digital.
- Bourse aux projets (BAP) : Travail sur des projets concrets proposés par des entreprises ou des partenaires.
- Les outils de gestion de projet : Utilisation d’outils professionnels pour organiser et suivre les projets.
- Digital Pitch : Apprentissage de la présentation orale de projets digitaux.
- Marketing Foundations : Approfondissement des fondamentaux du marketing.
- Brand Identity Design : Création et gestion de l’identité de marque.
- CRM Beginner : Introduction aux outils et stratégies de gestion de la relation client.
- Search Marketing – SEO & SEA : Optimisation du référencement naturel et gestion des campagnes payantes.
- Dashboard & Data / Data Collect & Measure / Statistics & Tools : Collecte, analyse et interprétation des données marketing.
- Media History : Compréhension de l’évolution des médias.
- Digital Ads Basics / Social Ads / Video Marketing : Mise en place de campagnes publicitaires digitales.
- Curation & Personal Branding : Développement de son image professionnelle et veille de contenu.
- Dev for Marketers : Bases techniques du web pour les profils marketing.
- Digital Content / Content Marketing : Production de contenus digitaux adaptés aux canaux.
- Community Management : Gestion et animation de communautés en ligne.
- Branding & Storytelling : Construction d’une narration de marque engageante.
- Wireframing & Prototypage : Conception de maquettes pour améliorer l’expérience utilisateur.
- Culture digitale & veille marketing : Analyse des tendances et innovations du secteur.
- General English / TOEFL : Renforcement des compétences en anglais professionnel.
- Hackathon A2 : Projet intensif en équipe sur une problématique réelle.
- Sport : Activités sportives pour l’équilibre personnel.
- Mission en entreprise : Première immersion professionnelle avec un stage de 3 à 4 mois dans une entreprise.
Programme de 3e année (data, content marketing, socia media ads)
La troisième année vise à renforcer l’expertise des étudiants et à les préparer à une insertion professionnelle ou à une poursuite d’études en mastère.
- Project Management for Marketers / Projets interaxes : Gestion de projets complexes en collaboration avec d’autres spécialités.
- Missions de conseils opérationnels (IIMCO) : Réalisation de missions pour de vrais clients.
- Consumer Behavior / Neuromarketing : Analyse du comportement des consommateurs et des mécanismes décisionnels.
- CRM & Lead Generation Strategy : Mise en place de stratégies d’acquisition et de fidélisation.
- UX & Landing Page : Optimisation des parcours utilisateurs et des pages de conversion.
- Data Looker Studio / Google Analytics / Google Ads (certifications) : Analyse de la performance digitale et maîtrise des outils Google.
- Internet Law & Privacy : Cadre légal du marketing digital et protection des données.
- Display Programmatic / Social Media Marketing : Stratégies avancées de publicité digitale.
- Digital Production / Dev for Marketing / HTML5 & CSS3 : Production de contenus et compréhension des aspects techniques.
- Personal Branding & Curation : Développement de sa visibilité professionnelle.
- Content Marketing Advanced : Stratégies de contenu avancées.
- Culture digitale & veille marketing : Analyse continue des tendances du marché.
- General English / TOEFL : Perfectionnement linguistique.
- Hackathon A3 : Projet intensif en conditions professionnelles.
- Sport : Activités physiques régulières.
- Mission en entreprise : Expérience professionnelle en alternance.
Modalités d’évaluation
- Expérience en entreprise (stage ou alternance)
- Mise en situation professionnelle
- Contrôle continu
Infos pratiques
Date de rentrée : voir les dates
Frais de scolarité : voir les tarifs
Performance : voir les indicateurs
Pré-requis
Les bachelors IIM sont accessibles post-bac (Hors Parcoursup) ou avec un bac+1 ou bac+2. La sélection est faite sur dossier, épreuves puis entretien.
Rythme
455 heures de formation par an sur trois ans, en présentiel et distanciel
En alternance, 13 semaines de cours par an (une semaine sur 4 en moyenne)
Les étudiants en alternances :
Chef de Projet Digital en contrat d’apprentissage à SWISSLIFE ASSURANCE ET PATRIMOINE
Assistant Marketing Digital en contrat d’apprentissage à KAUFMAN ET BROAD
Content Manager en contrat d’apprentissage à ALOBEES
Community Manager en contrat d’apprentissage à THALES LAS FRANCE
Assistant Consultant Media en contrat d’apprentissage à PUBLICIS MEDIA FRANCE
Validation
Préparation au titre RNCP de niveau 6 « Chef de projet digital »
Accessible via le Dispositif VAE et le Dispositif VAPP.
Objectifs, contexte et compétences de la certification
Objectifs et contexte de la certification
La certification de Chef de projet digital délivrée par l’IIM recouvre la totalité des besoins en compétences des managers chargés de la conduite des projets des entreprises dans le domaine digital : élaboration des cahiers des charges, organisation et suivi de projet, management d’équipes et gestion de la relation-clients.
Blocs de compétences de la certification
- Formaliser le cahier des charges d’un projet digital
- Management opérationnel du projet digital
- Management des équipes de développement
- Gestion de la relation-client du projet digital
- Veille concurrentielle et technologique
Inscription
Actus Marketing & Communication digitale
Former les professionnels du marketing et de la communication digitale
Le Bachelor Marketing & Communication Digitale de l’IIM prépare les étudiants aux métiers du numérique en couvrant l’ensemble des leviers de la communication et du marketing en ligne : stratégie de contenu, réseaux sociaux, référencement, publicité digitale, data marketing et gestion de projet. Accessible post-bac, ce cursus permet d’acquérir des bases solides en création de contenus, acquisition de trafic, analyse de performance et compréhension des comportements utilisateurs.
Les étudiants travaillent sur des projets concrets, en équipe, dans des conditions proches de celles des entreprises, en utilisant les outils professionnels du secteur (SEO, SEA, social ads, analytics, CRM). La formation favorise une montée en compétences progressive, avec une spécialisation vers des domaines comme le social media, le brand content, la data ou la stratégie digitale.
Ce bachelor ouvre vers des métiers tels que chargé de communication digitale, social media manager, traffic manager, content manager ou chef de projet digital. Intégré dans un écosystème numérique global, il offre également des passerelles vers des mastères spécialisés et s’inscrit dans une logique de professionnalisation, avec des stages et des opportunités en alternance.
FAQ Bachelor Marketing & Communication digitale
Le Bachelor est accessible post-bac (hors Parcoursup), quelle que soit la filière, ainsi qu’en admission parallèle avec un bac+1 ou bac+2. La sélection comprend un dossier de candidature (lettre de motivation, CV), des épreuves écrites (culture digitale, logique, anglais) puis un entretien de motivation. Pour les admissions en 2e ou 3e année, un test technique adapté à l’axe Marketing & Communication Digitale est requis. Frais de candidature : 50 €.
L’intelligence artificielle est abordée comme un levier opérationnel du marketing digital : outils IA générative pour la production de contenus, automatisation des campagnes, analyse de données et personnalisation des messages. Les étudiants apprennent à utiliser ces technologies avec méthode et sens critique, dans une démarche marketing responsable. Cette approche les prépare à des environnements professionnels où la maîtrise des outils IA devient une compétence différenciante.
La 3e année du Bachelor Marketing & Communication Digitale peut se faire en alternance, avec un rythme d’une semaine de cours sur quatre (13 semaines de cours par an, 455 heures annuelles). Le Service des Relations Entreprises de l’IIM accompagne chaque étudiant dans sa recherche via des forums entreprises organisés plusieurs fois par an et des webinaires spécialisés avec les partenaires du secteur marketing et communication digitale.
Le Bachelor Marketing & Communication Digitale de l’IIM est une formation de 3 ans post-bac qui forme des profils hybrides alliant vision stratégique, compétences en marketing digital et maîtrise des outils numériques. Dispensé à Paris La Défense au sein du Pôle Léonard de Vinci, il prépare à évoluer aussi bien en agences spécialisées qu’au sein des directions marketing et communication de grandes entreprises ou de startups. La pédagogie est entièrement orientée projets concrets avec des intervenants professionnels en activité.
Le Bachelor Marketing & Communication Digitale prépare au titre RNCP de niveau 6 « Chef de projet digital », certifié par l’État. Les cinq blocs de compétences couvrent la formalisation du cahier des charges, le management opérationnel, le management des équipes, la gestion de la relation client et la veille concurrentielle et technologique. Accessible via VAE et VAPP.
Les étudiants maîtrisent le SEO/SEA, la publicité digitale (Google Ads, Social Ads), le content marketing, le community management, le CRM, le branding & storytelling, l’email marketing et la data marketing (Google Analytics, Looker Studio). En 3e année, la formation monte en expertise sur le consumer behavior, le neuromarketing, la stratégie CRM & lead generation, le display programmatique et les certifications Google Analytics et Ads. Des bases techniques (HTML5/CSS3, dev for marketers) complètent le profil pour collaborer efficacement avec les équipes techniques.
Les diplômés accèdent à des postes de social media manager, traffic manager, community manager, content manager, chargé(e) de communication digitale ou assistant marketing digital dans des agences de communication, startups, pure players du e-commerce et grandes entreprises. Ce bachelor ouvre également la voie aux formations spécialisées bac+5 de l’IIM (AI Marketing Strategy, Ecommerce Data & IA, Stratégie Social Media & Influence) pour poursuivre et se spécialiser.
Diplômés IIM en Marketing, Communication, Content
Les alumni de l’axe Création & Design de l’IIM évoluent aujourd’hui dans des agences, des startups et des grandes entreprises, en France comme à l’international. Leurs parcours illustrent la diversité des métiers accessibles après une formation en design et en communication digitale. Découvrez leurs expériences, leurs projets et leurs trajectoires professionnelles inspirantes.
Le Bachelor Marketing & Communication Digitale vu par les étudiants
Au sein du bachelor Création & Design, les étudiants construisent progressivement leur parcours à travers des projets concrets, des spécialisations et des expériences en entreprise. Chaque trajectoire est unique, mêlant apprentissages académiques, exploration créative et immersion professionnelle, pour permettre à chacun de développer son identité et son positionnement sur le marché du design digital.
Informations mises à jour le 07 Mai 2026
