Mastère Marketing & IA
Un Mastère de spécialisation en Marketing & Intelligence Artificielle, conçu pour former des experts capables de piloter la stratégie marketing à l’ère de l’IA générative et agentique
Le Mastère Marketing & IA forme des spécialistes capables de concevoir, piloter et optimiser une stratégie marketing augmentée par l’intelligence artificielle : growth, data, contenu, média, gouvernance et leadership du changement.
Ce programme s’adresse aux étudiants et professionnels titulaires d’un bac+4 validé (ou d’un M1 en marketing, communication, digital ou commerce) qui souhaitent se spécialiser sur les usages avancés de l’IA générative et agentique appliqués au marketing, à la data et à la relation client. Une semaine de mise à niveau en marketing et marketing digital est prévue en ouverture de cursus pour les profils bac+3 généralistes.
Sur 15 semaines de cours intensifs, réparties entre mars et mi-juin 2027, les étudiants acquièrent les compétences techniques, stratégiques et managériales attendues d’un expert IA marketing : outils et méthodologies IA growth, prompt engineering avancé, automatisation et marketing agentique, stratégie data et audiences synthétiques, mesure média privacy-first, SEO/AEO/GEO pour les moteurs de recherche IA, création publicitaire générative, retail media, influence, gouvernance de l’IA et leadership du changement. Le cursus se poursuit par un stage de 6 mois en entreprise, support d’une thèse professionnelle soutenue en janvier 2028.
Mastère Marketing & IA • 12 mois • 60 ECTS • Rentrée : mars 2027 • Frais de scolarité : € 11 400
Objectifs du programme
Le Mastère Marketing & IA a été conçu pour :
- Former des professionnels capables de déployer l’IA générative et agentique à chaque étape du marketing : contenu, média, data, mesure et relation client
- Développer une double culture technique et stratégique, entre maîtrise des outils IA et vision business
- Préparer les étudiants aux nouveaux territoires du marketing digital : recherche et commerce agentiques (GEO/AEO), vidéo générative, audiences synthétiques, retail media
- Installer une posture de gouvernance responsable de l’IA : conformité RGPD, e-privacy, IA Act, provenance des contenus
- Développer le leadership et la posture de conseil nécessaires pour accompagner la conduite du changement IA dans les organisations
- Mettre les étudiants en situation professionnelle réelle, via des projets, un stage de 6 mois et une thèse professionnelle
Points forts du programme
Le Mastère Marketing & IA donne aux étudiants une expertise opérationnelle et stratégique unique sur le marché du marketing augmenté par l’IA.
- Un cursus structuré en 6 unités d’enseignement (420h) entièrement dédiées aux usages avancés de l’IA en marketing
- Une progression pédagogique cohérente : des fondamentaux marketing/digital jusqu’aux sujets les plus prospectifs (marketing agentique, audiences synthétiques, marketing to AI agents)
- Deux mises en situation grandeur nature (iiMCO) : un hackathon de recommandation stratégique et un grand challenge final devant un jury professionnel
- Un projet fil rouge de conseil en IA marketing pour un client réel (AI Marketing Consulting Project)
- Un module intégralement en anglais (Digital English – AI Project) pour une double compétence linguistique et professionnelle
- Un stage de 6 mois en entreprise, support de la thèse professionnelle soutenue en janvier 2028
- Un accompagnement individualisé au mémoire tout au long des 15 semaines de cours
Un parcours structuré en 6 unités d’enseignement
Le Mastère Marketing & IA est organisé en 6 unités d’enseignement (UE), auxquelles s’ajoute une 7e UE correspondant au stage en entreprise.
Socle & Mise à niveau Marketing/Digital
Objectif : harmoniser le niveau de la promotion et poser les fondamentaux du marketing et du marketing digital avant d’entrer dans les enseignements de spécialisation.
- Rentrée pédagogique et intégration M2, kick-off de promotion
- Fondamentaux du marketing : mix marketing, positionnement, parcours client
- Fondamentaux du marketing digital : SEO/SEA, réseaux sociaux, CRM, analytics, tunnel de conversion
IA générative, Data & Automation
Objectif : maîtriser la stack IA marketing, de la génération de contenu à l’automatisation des opérations et à l’optimisation de la conversion.
- Outils et méthodologies IA marketing orientées growth
- Prompt engineering avancé (texte, image, vidéo)
- API, automatisation et marketing agentique (agentic marketing ops)
- Stratégie data, analytics avancée et audiences synthétiques
- Stratégie média : attribution, MMM et mesure privacy-first
- A/B testing et optimisation de la conversion (CRO)
Média, Acquisition, Contenu & Influence
Objectif : déployer une stratégie d’acquisition, de contenu et d’influence adaptée aux nouveaux usages de recherche et de commerce pilotés par l’IA.
- Search & commerce agentique : GEO, AEO et marketing aux agents IA
- Programmatique, vidéo générative et automatisation créative (DCO)
- Retail media et développement commercial sur Amazon
- Marketing d’influence et social listening
- Planning stratégique et brand content à l’ère de l’IA
Innovation, Leadership & Gouvernance responsable
Objectif : développer une capacité d’innovation et une posture de leadership responsable face aux transformations induites par l’IA.
- Design thinking et innovation marketing
- Business design et modèles économiques data/IA
- Leadership et conduite du changement en contexte IA
- RGPD et e-privacy appliqués au marketing
- Gouvernance de l’IA, provenance des contenus et marketing responsable
Mises en situation & Softskills
Objectif : mettre les étudiants en situation professionnelle réelle et développer leur posture de conseil et de leadership.
- iiMCO n°1 : hackathon de recommandation stratégique IA marketing
- iiMCO n°2 : grand challenge final, soutenances devant un jury professionnel
- Softskills : leadership et posture de conseil
Projets appliqués, Mémoire & Employabilité
Objectif : consolider l’employabilité des étudiants et les accompagner dans un projet de conseil en conditions réelles.
- AI Marketing Consulting Project (projet fil rouge de conseil pour un client réel)
- Digital English – AI Project (projet IA marketing conduit et pitché intégralement en anglais)
- Coaching mémoire individualisé tout au long des 15 semaines
- Atelier IA pour la recherche de stage et d’emploi
- Soutenance de la thèse professionnelle, après le stage
Stage en entreprise
Mission professionnelle de 6 mois en entreprise, support de la thèse professionnelle. Le stage se déroule de mi-juin à mi-décembre 2027, à l’issue des 15 semaines de cours.
Prérequis d’accès à la formation
- Niveau bac+4 validé (240 ECTS) ou M1 en marketing, communication, digital ou commerce — admission sur dossier et entretien
- Maîtrise des fondamentaux du marketing (mix, positionnement, parcours client) et de la communication digitale
- Bases de culture data / analytics (KPIs, GA4) appréciées ; aisance avec les chiffres
- Aisance numérique et pratique des IA génératives grand public (type ChatGPT)
- Français niveau B2 minimum
- Anglais niveau B2 minimum (projet et supports partiellement en anglais)
- Curiosité, posture test & learn, capacité à travailler en mode projet et en équipe
Pour plus d’informations, contactez l’équipe des admissions : international.admission@devinci.fr
Frais de Scolarité
FRAIS : €11 400
DATE LIMITE DE CANDIDATURE : Novembre 2026
Les frais incluent :
- Frais de scolarité pour l’année
- Frais administratifs de l’école
- Accès aux infrastructures étudiantes
- Accès au service carrières pendant les études
- Accès au réseau alumni
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